O SEO local é fundamental para auxiliar uma presença on-line bem-sucedida em restaurantes. Este guia abrangente cobre as etapas de nível superior que você pode executar para ajudar a melhorar sua presença nas áreas locais. Vou abordar cada um dos seguintes tópicos com mais detalhes.
Inclua seu local de destino nas principais áreas do seu site
Utilize seu blog
Marcação de esquema para restaurantes
Inserir geotags nas suas imagens
Foco na experiência do usuário
Otimize sua página de contato
Ganhe presença nos diretórios de restaurantes
Utilize sites locais para criação de links
Faça uso dos recursos do Google Meu Negócio
Use a mídia social para sua vantagem
Não se esqueça de comentários!
Seu site
1. SEO na página para restaurantes
Existem algumas maneiras diferentes de ajudar o SEO local e contribuir para que o seu restaurante seja classificado localmente, especificamente quando se trata de SEO na página. Para começar, é tão simples quanto adicionar o local de destino à sua página inicial e às páginas de destino relevantes:
Tag de título - o título da página que um usuário verá nos resultados de pesquisa do Google, idealmente entre 50 e 60 caracteres - por exemplo, Moroccan Restaurant Nottingham | Marraquexe
H1 - O cabeçalho da página que deve informar ao usuário sobre o que é o conteúdo
Conteúdo - texto escrito na página, é recomendável incluir aqui a cidade / local de destino com palavras-chave relevantes
Tags Alt - Este é o texto que descreve o que uma imagem representa; ela deve incluir o local de destino na descrição aqui
Meta Descrição - Este é o trecho de texto abaixo do resultado da pesquisa no Google, inclua o destino / local com uma palavra-chave relevante pelo menos uma vez (entre 150 e 160 caracteres)
Exemplo de um meta título e descrição de restaurante bem otimizado para o SEO local
Leia mais: Fatores de SEO na página: criando ótimas páginas
2. Conteúdo
É importante que seu site atenda a uma variedade de objetivos de pesquisa. Isso pode ser feito em seções no site, como as perguntas frequentes ou através do conteúdo do seu blog.
O blog é ideal para responder a consultas de clientes, segmentar palavras-chave de cauda longa e mostrar sua empresa como um líder proativo e um pequeno bônus, o Google adora blogs! Ele permite que você exiba seus negócios de maneira não-comercial.
Mas o conteúdo não se limita apenas ao seu site, existem várias maneiras de usar o conteúdo que amplia sua presença on-line. Aqui estão algumas idéias:
Postagem de convidado em blogs locais
Entre em contato com foodies / influenciadores locais e faça uma forma de colaboração
Publique ativamente em fóruns na indústria de alimentos
Seja ativo nas redes sociais - faça testes, competições, seja interativo
Patrocine eventos locais
Leia mais: Por que o marketing de conteúdo é crucial para sua estratégia digital
3. Esquema / Marcação de Dados Estruturados
Em 2017, o Google lançou uma marcação de esquema específica para restaurantes, além de várias outras seções / propriedades para acompanhar isso.
O principal objetivo disso é focar a atenção do Google nos menus com o máximo de informações possível. Esse esquema pode ir de tão simples quanto direcionar para o URL correto, até calorias, contagem de gorduras etc.
Para obter informações sobre como marcar corretamente o esquema do restaurante, dê uma olhada neste blog da Moz, que o explica perfeitamente https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
Exemplo de esquema de restaurante (SEO local para restaurantes)
Leia mais: Usando a marcação de esquema para empresas locais
4. Geotags nas imagens
Outra oportunidade que muitas empresas tendem a aproveitar é o geotag nas imagens.
As fotos tiradas com câmeras modernas tendem a ter um tamanho de arquivo grande com metadados excessivos. A execução da foto em sites como 'o eXifer' permite alterar isso. Você pode adicionar títulos, descrições e até coordenadas exclusivas às suas fotos.
Isso pode não ter um grande efeito sobre as classificações especificamente, mas outra área para dar uma chance a um pequeno aumento no sinal de confiança é sempre grande.
Outra opção em termos de marcação geográfica é fazer o upload de suas fotos para plataformas de imagens como o Flickr e preencher as informações, incluindo sua localização e palavras-chave. Permitindo que fotos impressionantes de seu restaurante e pratos tenham outra chance de aparecer nos resultados de pesquisa de imagens do Google.
Leia mais: Pesquisa de imagens: otimizando suas imagens para ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa
5. Foco na experiência do usuário
Existem muitas variações diferentes de técnicas que você pode fazer para tornar o seu site o melhor possível aos olhos do Google e nos resultados de pesquisa, mas você não pode esquecer o principal objetivo do site; as pessoas.
Você pode estar recebendo muito tráfego para seu site, mas, a menos que eles realmente convertam ou façam algo com as informações que recebem, não há utilidade.
Pense em quais informações o cliente precisaria saber e coloque-as em um local para facilitar a localização. Não deve ser um mergulho complicado em um site para encontrar informações de contato, menus ou detalhes de reservas. As pessoas têm pouca atenção quando se trata de sites; se não estiver na frente deles, sairão e sairão para outros lugares.
6. Página de contato
Embora a página de contato possa não parecer tão importante no que diz respeito às classificações locais, existem algumas dicas aqui para ajudar sua presença local em geral.
Uma grande parte dos sinais de confiança de SEO local é a consistência no nome, endereço e número de telefone; ou NAP para abreviar. A consistência no seu NAP em toda a sua presença on-line é um sinal de confiança muito alto e ajuda a evitar qualquer confusão com informações incorretas.
Outra coisa a ter em mente especificamente para o local é o seu entorno. Existe algo próximo que possa ser reconhecido, como uma estação de trem ou um monumento? Talvez uma boa idéia seja adicionar uma pequena seção na sua página de contato com a área 'obter direções de'. Você pode até adicionar um mapa se achar que isso seria útil.
Por fim, você precisa pensar por que alguém está acessando sua página de contato. Ao criar ou alterar sua página de contato, você poderia fornecer alguma dessas informações? Alguns exemplos são:
Horário de funcionamento
Detalhes de alergia
Necessidades dietéticas
Ver a localização
Reservar uma mesa
Sua presença online
7. Diretórios de restaurantes
Backlinks e citações são uma área essencial do SEO local e, às vezes, podem ter um grande impacto na pesquisa orgânica. Ele fornece ao Google fontes confiáveis de informações sobre sua empresa com um NAP consistente (nome, endereço, número de telefone), eles podem ver que sua empresa existe, é legítima e que o que você diz sobre sua empresa é verdadeiro e preciso.
Alguns exemplos de diretórios de negócios podem ser:
Diretórios comerciais gerais
Diretórios específicos do setor / setor
Analise sites como o Trustpilot
Sites de notícias locais
Blogs locais como o LeftLion
Mídia social
8. Link Building local
Uma citação local refere-se a qualquer menção à sua empresa. Citações locais comuns incluem listas de lugares como Yell e Thomson Local.
Do ponto de vista do SEO, as citações locais são outro sinal de confiança enviado ao Google para provar que seu restaurante é genuíno. Alguns exemplos de diferentes formas de citações que você pode obter incluem:
Diretórios comerciais gerais
Diretórios da indústria, nicho ou setor específico
Sites locais de jornais e imprensa
Blogs locais - Um exemplo de Nottingham sendo o LeftLion
Sites de mídia social como Twitter, FourSquare, Facebook e YouTube
Da perspectiva do cliente, quanto mais lugares você vê o restaurante e as pessoas interagindo com eles, mais confiança você tem e maior probabilidade de visitar.
Leia mais: SEO para iniciantes: o que torna um "link ruim"
9. Google Meu Negócio
Comentarios da Crítica
As críticas críticas exibidas na sua listagem do Google não são algo que você possa controlar especificamente. O Google me disse que "essas análises são rastreadas automaticamente pelo sistema para refletir o painel de conhecimento nos resultados de pesquisa do Google, dependendo da presença na web"
A palavra-chave aqui é 'presença na web', eis algumas idéias sobre como aumentar sua presença na web:
Otimize totalmente sua listagem do Google
Aumentar o número de comentários
Adicione fotos relevantes
Adicionar postagens promocionais do Google
Outro ponto é considerar: quem o Google vê como críticos respeitáveis? A partir de pesquisas pessoais, descobri que os críticos mais comuns que já vi são:
Tempo esgotado
Squaremeal
A paixão
Guia Michelin
The Nudge
Para adicionar isso, ao procurar críticos que potencialmente incentivem as pessoas a seu restaurante, dê uma olhada no site deles para ver se eles incluem a marcação correta para ajudar o Google a ver que é uma revisão.
Exemplo de revisão crítica para um restaurante (SEO local)
Cardápio
Em termos de adicionar seu menu à sua listagem do Google Meu Negócio, há duas opções.
A primeira opção é adicionar o URL do menu; isso volta ao básico, com a simplicidade de adicionar um link à página de menu do seu site, que será exibido como "Menu: (URL)" na lista, como mostrado abaixo. Esta opção é muito fácil e pode ser muito eficaz. Ele também possui a menor quantidade de manutenção, pois é um link para uma página da Web, desde que a página esteja atualizada, não haverá manutenção para essa tarefa específica no Google Meu Negócio.
Para adicionar a isso, se você deseja adicionar a opção de receber reservas, isso também é feito de maneira semelhante.
Exemplo de link de menu para um restaurante no Google Meu Negócio
Além do link acima, o Google lançou um recurso para restaurantes, permitindo que você adicione diretamente seu menu à sua listagem do Google Meu Negócio. Você verá uma opção para isso no seu painel do Google. Nesta seção, você pode segmentar seu menu em diferentes categorias, adicionar preços, fornecer uma descrição e também uma imagem maravilhosa para atrair seus clientes.
Exemplo de menu do restaurante do Google Meu Negócio
Imagens
Ao olhar para a sua listagem do Google Meu Negócio, pense nela como uma apresentação. Mostre a seus clientes por que eles deveriam ir ao seu restaurante. Adicionar imagens pode ser um bom insight para o cliente ver o padrão que sua empresa traz para a mesa. Também não pare em imagens de comida, adicione fotos de sua decoração, destaque sua equipe, adicione vídeos e não se esqueça de sorrir para clientes felizes!
Na perspectiva de ajudar sua listagem no Google, eles têm critérios padrão no painel para você marcar suas fotos, incluindo:
Logotipo
Foto de capa
Interior
Exterior
No trabalho
Equipe
Vídeo
Postagens do Google
As postagens do Google são um recurso bastante subestimado quando se trata do Google Meu Negócio, parece bastante imprevisível. Para algumas empresas, funciona de maneira brilhante e para outras, nem tanto. Por experiência pessoal, parece funcionar muito bem para restaurantes.
As postagens do Google são uma forma de microblogging. Permite um espaço extra para apresentar seu restaurante a clientes em potencial. Para esta indústria, em particular, é um grande trunfo exibir novos pratos, mostrar clientes satisfeitos e promover eventos futuros.
Também do ponto de vista local de SEO, é ainda mais relevante nos resultados de pesquisa! Para adicionar isso, existem alguns estudos que sugerem que isso pode ajudar um pouco na melhoria da sua posição no ranking local.
Para obter mais informações sobre as Postagens do Google e como criá-las, consulte esta postagem: " Postagens do Google - o que são e como usá-las "
Nenhum comentário:
Postar um comentário