O que são tags canônicas?
Uma tag canônica é um sinal em uma página da web que simplesmente diz: " Sou uma cópia dessa outra página da web que pode ser encontrada por lá ... "
Esse elemento HTML é adicionado ao código de uma página e ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado, informando ao Google e a outros mecanismos de pesquisa a versão preferida de uma página.
Como os mecanismos de pesquisa lidam com páginas duplicadas ou similares
Quando a maioria dos mecanismos de pesquisa encontra duas ou mais páginas com conteúdo muito semelhante, geralmente escolhe apenas uma das páginas para indexar, ignorando efetivamente as outras . O URL da página duplicada que eles decidem escolher pode se basear em vários fatores, incluindo o que foi rastreado pela primeira vez, qual possui os links mais internos ou quais os links mais externos.
O conteúdo duplicado não é ruim apenas para o SEO, mas também pode prejudicar as taxas de conversão ao não mostrar o conteúdo no seu melhor estado possível.
Muitas vezes, há situações em que você tem várias páginas vitais para a infraestrutura do seu site, mas que contêm conteúdo semelhante ou idêntico. Em vez de arriscar uma penalidade por conteúdo duplicado, você pode adicionar uma tag rel = canonical na página que considere ser a fonte preferida de informações, conforme mostrado no exemplo abaixo.
Exemplo de duplicação de página do produto
Vejamos um exemplo de duplicação de página de produto de comércio eletrônico abaixo:
páginas da web duplicadas
Todas essas páginas de produtos para o mesmo 'Red Toy Truck' têm exatamente o mesmo conteúdo, com apenas variações insignificantes, como os principais links de navegação. A maneira como este site foi estruturado significa que existem três páginas para um produto, portanto, são necessárias tags canônicas para eliminar duas cópias:
exemplo canônico
Usando tags canônicas, sinalizamos aos mecanismos de pesquisa que a página original do produto está localizada em [http://www.example.com/toys/trucks/red] e que os outros dois URLs são apenas meras cópias. Nesse caso, é aconselhável escolher a página permanente do produto que não está na categoria "venda" (é provável que a venda termine um dia) e que não está na categoria "itens abaixo de 10 libras" (o preço pode subir um dia a mais de £ 10).
Outros exemplos de duplicação de página que exigem tags canônicas
Parâmetros de URL
Os URLs da página podem ter informações adicionadas ao final deles na forma de parâmetros; eles sempre são mostrados após um ponto de interrogação no URL:
URL sem parâmetro - http://www.example.com/blog
URL de parâmetro que resulta em conteúdo de página completamente diferente - http://www.example.com/blog ? Page = 2
Às vezes, os parâmetros de URL mostram conteúdo de página completamente diferente, outras vezes eles podem filtrar certos bits de conteúdo e outras vezes não têm absolutamente nenhum efeito no conteúdo de uma página:
Conteúdo completamente diferente do que em nenhum parâmetro foi usado:
http://www.example.com/news ? Page = 3
Conteúdo ligeiramente diferente do que se nenhum parâmetro fosse usado:
http://www.example.com/toy-trucks ? Color = red-only
Alteração insignificante no conteúdo com ou sem o parâmetro:
http://www.example.com/toy-trucks ? Price = ascending
Nenhuma alteração no conteúdo com ou sem o parâmetro:
http://www.example.com/contact-us ? TrackingID = 123456
Os mecanismos de pesquisa podem tratar URLs com parâmetros diferentes como páginas únicas e diferentes. É importante promover os melhores URLs usando tags canônicas se o conteúdo não for alterado significativamente quando os parâmetros forem adicionados.
Se você não deseja que os mecanismos de pesquisa indexem certos padrões de URLs, certifique-se de usar o arquivo robots.txt para bloqueá-los. Isso evitará que os parâmetros de rastreamento sejam indexados, por exemplo, o que pode prejudicar as estatísticas gerais.
Muitos URLs para o mesmo conteúdo de página da web
As páginas da Web podem se referir a tags canônicas
As páginas da Web podem se referir com segurança
Existem várias maneiras de um site ter vários URLs exatamente para a mesma página. Felizmente, as tags canônicas podem ser usadas para fazer referência automática a uma página para eliminar esses problemas. Por exemplo, uma página da web pode dizer com segurança que é uma cópia de si mesma e eliminar qualquer confusão com parâmetros, subdomínios etc. (veja abaixo).
Aqui estão vários exemplos de várias variações de URL para a mesma página em um site. Vale a pena conferir tudo isso em um site e, se necessário, use tags canônicas para fazer referência ao URL preferido:
http://www.example.com/example-page ( URL preferencial )
http://www.example.com/example-page.html
http://www.example.com/example-page?trackingID=123456
http://www.example.com/example-page#top
http://example.com/example-page
http://example.com/example-page.html
http://example.com/example-page?trackingID=123456
http://example.com/example-page#top
Esses problemas serão resolvidos quando a visita a todos os URLs errados tiver uma tag canônica vinculada ao URL preferido ( http://www.example.com/example-page neste caso).
O "www". ou problema pode ser resolvido com um redirecionamento 301 simples, para que toda vez que um URL seja inserido sem o "www". o usuário será redirecionado automaticamente para o www correto. versão
Filtros de parâmetros de URL
As coisas podem se complicar quando os parâmetros de URL filtram os resultados em uma página da web. Você costuma ver isso em ação em sites de comércio eletrônico, listagens locais ou outros resultados altamente filtráveis, como sites de propriedades ou de férias, por exemplo.
Nesses casos, você deve se perguntar se a visita direta aos URLs dos parâmetros aprimora ou limita os resultados mostrados e se os mecanismos de pesquisa pensam que são únicos o suficiente para indexar separadamente. Na maioria dos casos, você não deseja que os mecanismos de pesquisa indexem um URL de parâmetro que filtra, pois isso pode ser mostrado no lugar de um URL sem parâmetro que mostra todas as opções de filtro e todos os produtos / itens:
parâmetro-uso canônico
Os filtros de site de comércio eletrônico podem reduzir os itens para uma determinada cor, subcategoria, faixa de preço ou pontuação de revisão. Haveria pouca vantagem em permitir que o Google indexasse uma seleção limitada de seus produtos em uma determinada categoria, em vez de todos os produtos de uma só vez, a menos que você tenha um número significativo de produtos e haja pesquisas ativas para essas palavras-chave de nicho .
Os principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, fazem um ótimo trabalho para entender quais parâmetros filtram o conteúdo e quais parâmetros alteram completamente o conteúdo. Se você não tiver certeza, é melhor não criar tags canônicas para URLs de filtro e permitir que os mecanismos de pesquisa automaticamente tentem determinar sua estrutura de URL.
Como configurar uma tag canônica
Decida qual página você deseja que seja seu URL preferido. Essa deve ser a versão que você acha mais importante. Se você não se importa, escolha aquele com mais links ou visitantes e, se tudo o resto for igual, basta escolher um!
Existem muitos plugins disponíveis para aplicar tags canônicas, se você estiver usando um CMS como WordPress ou Magento; no entanto, se você estiver indo direto para o código, precisará adicionar o seguinte <link> à seção <head> das informações adicionais. páginas, não sua página preferida:
<link rel = ”canonical” href = ”https://www.example.com/hats” />
Isso indicará que esse é o URL preferido para os usuários que desejam acessar sua página de chapéus e informará aos mecanismos de pesquisa que você gostaria que eles mostrassem essa página em suas outras páginas de chapéus semelhantes. Como em qualquer mecanismo de busca relacionado, o Google afirmou especificamente que "tentamos respeitar isso (tags canônicas), mas não podemos garantir isso em todos os casos".
Como Joost de Valk, da Yoast, declara em seu guia prático :
O que isso faz é "mesclar" as duas páginas em uma da perspectiva de um mecanismo de pesquisa. É um "redirecionamento suave", sem redirecionar o usuário. Os links para os dois URLs agora contam como a versão única e canônica do URL.
Erros comuns com tags canônicas
O uso indevido de etiquetas canônicas pode resultar em conseqüências terríveis. Imagine se todas as páginas de um site alegassem ser uma cópia da página inicial; os mecanismos de pesquisa desdobrariam todas as páginas do site e mostrariam apenas a página inicial nos resultados dos mecanismos de pesquisa!
Aqui estão alguns erros comuns que encontramos com tags canônicas:
Ter uma tag canônica não dinâmica em todas as páginas do site apontando para um URL (um assassino de SEO!)
Ter duas tags canônicas diferentes dentro do código HTML (somente a primeira é contada pelos mecanismos de pesquisa)
Usando o URL sem a parte "http: //" (você deve usar URLs absolutos)
Apontando as páginas do produto para as páginas da categoria em que residem (as páginas do produto precisam ser indexadas separadamente)
Usando tags canônicas em URLs paginados (veja abaixo para mais informações)
URLs paginados são uma sequência de URLs que exibem uma ordem de informações. Os exemplos incluem histórias, lista de produtos, listas de posts de blog / notícias, listas de informações etc.
Digamos que você escreveu uma ótima história on-line, que se estendeu por quatro capítulos em quatro páginas da web diferentes. Você pode querer que os mecanismos de pesquisa indexem apenas e enviem pessoas para a primeira página da história. Para fazer isso, você usaria uma tag canônica para apontar todas as páginas do capítulo para o primeiro capítulo:
conteúdo paginado
Tags canônicas não devem ser usadas para conteúdo paginado
Isso perderia efetivamente todo o conteúdo mostrado no capítulo 2, uma enorme quantidade de conteúdo exclusivo que alguns usuários de mecanismos de pesquisa podem querer ir diretamente em direção ou encontrar rapidamente.
Anteriormente, você poderia usar as tags "rel" chamadas "next" e "prev", que mostram a relação entre todas as páginas:
conteúdo paginado correto
Mas isso não é mais suportado pelo Google:
Agora, isso significa que as páginas paginadas são tratadas como qualquer outra página do seu site no índice do Google. Em vez de uma série de páginas consolidadas em um conteúdo, agora elas são tratadas como páginas únicas individuais. Leia este guia para descobrir o que você precisa fazer!
Uma página deve ter um URL canônico de referência própria?
Esta pergunta é um tópico debatido em SEO. Por exemplo, no Yoast, eles recomendam fortemente ter um elemento de link canônico em todas as páginas.
Além disso, John Mueller, do Google, sugeriu anteriormente que essa é uma prática recomendada .
Muitos CMSs permitirão parâmetros de URL sem alterar o conteúdo. Por exemplo, todos esses URLs mostrariam o mesmo conteúdo:
https://example.com/widgets/widget-1/
https://example.com/widgets/widget-1/?isnt=it-great
https://example.com/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
https://example.com/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook
Portanto, ao implementar um canônico de auto-referência, você pode evitar riscos potenciais de SEO / conteúdo duplicado,
Você pode usar URLs canônicos entre domínios?
A resposta simples é: sim, não há problema em usar URLs canônicos que apontam para outro domínio. Por exemplo, pode ser que uma parte do seu conteúdo seja publicada em outro site, pois o webmaster acha que seria relevante para os usuários. No entanto, você deve garantir que eles implementem um link rel = canonical de volta ao artigo original em seu domínio.
Quando usar redirecionamentos 301 em vez de rel = canonical
Os redirecionamentos 301 devem ser usados sempre que uma página / domínio se move permanentemente para um novo destino. Digamos que você entre no Google Search Console e encontre um número de 404 páginas - o 301s corrigirá isso. Simplesmente encontre um novo local, monte o redirecionamento e faça o upload para o servidor.
A melhor prática é encontrar uma combinação perfeita para o novo URL ao implementar redirecionamentos 301, dessa maneira o usuário receberá o mesmo / melhor conteúdo e a página será relevante para os mecanismos de pesquisa.
Ao contrário de um redirecionamento, uma tag canônica não diz ao servidor para enviar um usuário para outra página - este é um sinal para os mecanismos de pesquisa mostrarem a página preferida que você gostaria que o usuário visse. Muitas vezes, há situações em que várias páginas são necessárias, apesar do conteúdo ser muito semelhante, o exemplo mais básico seria em um site de comércio eletrônico:
Página um - example.com/hats/alphabetical
Página dois - example.com/hats/price
Ambas as páginas exibem o mesmo conteúdo, são muito úteis para o usuário e precisam estar no site para garantir que seus produtos possam ser listados por preço e em ordem alfabética. Se o proprietário do site decidir que é melhor fornecer aos usuários do servidor a página de preços nos mecanismos de pesquisa, uma tag rel = canonical será adicionada à página alfabética para dizer “ei mecanismo de pesquisa, quero que você saiba que essas páginas são extremamente semelhantes, mas o uma que eu mais gostaria de servir aos usuários é a página de preços, por favor ”.
Se você não tiver certeza se deve fazer um redirecionamento 301 ou definir um canônico, o que você deve fazer? A resposta é simples: você deve sempre fazer um redirecionamento, a menos que haja razões técnicas para não fazê-lo. Se você não conseguir redirecionar porque isso prejudicaria a experiência do usuário ou seria problemático, defina um URL canônico.
As tags canônicas podem ajudar a melhorar o SEO , garantindo que o Google saiba quais das suas páginas devem ser consideradas mais importantes e quais devem ser indexadas, mas você precisa ter muito cuidado ao implementá-las.
As plataformas CMS e de comércio eletrônico mais comuns agora lidam com tags canônicas automaticamente ou têm plug-ins bem construídos para isso, consulte o código-fonte HTML da página da web e veja se há tags canônicas (dica: use CTRL + F).
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