Gerar conteúdo novo, relevante e útil é a pedra angular da estratégia de marketing digital de muitas empresas.
O conteúdo pode assumir várias formas e, com o crescimento do conteúdo de podcasting e áudio, conteúdo de vídeo, conteúdo curto e longo, existe uma pergunta que os profissionais de marketing devem estar perguntando: o blog ainda é popular, eficaz e relevante como estratégia digital ?
Todos os anos, faço uma revisão do conteúdo de blogs de Hallam. Reflito sobre o que funcionou bem e o que poderia ser melhorado, e medi o impacto dos blogs em nossos objetivos gerais de marketing. Mais importante, uma revisão anual do conteúdo do seu blog deve orientar e moldar seu planejamento de conteúdo para o próximo ano.
10 principais métricas para medir a relevância e a eficácia do seu blog
Geração de leads : conteúdo que gera mais leads e consultas e, o mais importante, faz com que o telefone toque
Conversão : gerando o maior número de "respostas mais desejadas", como captura de dados através do preenchimento de formulário ou inscrição em boletim informativo por e-mail
Aquisição : tráfego dos mecanismos de pesquisa, com a postagem do blog atuando como uma página de destino
Engajamento social : compartilhamentos, curtidas e comentários nas redes sociais
Engajamento por email: melhor desempenho do conteúdo na plataforma de email
Engajamento do site e da marca: visualizações de página por visita, taxa de rejeição, comentários
Liderança de pensamento: menções e links de entrada de outros sites de alta qualidade
Reconhecimento da marca : número de vezes que a postagem do blog foi lida
Melhor conteúdo novo: posts recém-escritos, atuais e atuais para seus leitores
Melhor conteúdo sempre verde: conteúdo útil e duradouro que não desatualiza
Blogs para geração de leads
Geração de leads ... é o santo graal para a maioria dos profissionais de marketing digital B2B e B2C.
Medir a atividade de geração de leads é uma combinação de métricas quantificáveis . Por exemplo, formulários de consulta enviados, combinados com medidas qualitativas , como fazer com que suas equipes de vendas perguntem aos possíveis clientes como eles tomaram a decisão de comprar da sua empresa.
Para este ano, estou usando nossos dados de rastreamento por telefone que se integram ao nosso site. Em outras palavras, estamos medindo qual parte do conteúdo realmente fez o telefone tocar e, como resultado, tivemos uma conversa com um possível cliente. Podemos medir o número de chamadas telefônicas diretamente no Google Analytics.
Analisando nossos dados de rastreamento por telefone, fica claro que o conteúdo que gera mais chamadas telefônicas é onde damos livremente nossos conselhos em diversos artigos de instruções, artigos úteis, onde compartilhamos nossa experiência.
Um conteúdo específico, os códigos UTM: como rastrear os URLs da campanha no Google Analytics escritos pelo nosso diretor de desempenho Ben Wood , geraram um número excepcional de chamadas telefônicas. Além de medir os números de telefone nas análises, nossa equipe de vendas confirmou novos clientes, mencionando que esse post específico foi o que desencadeou a consulta de vendas.
É um grande post longo, com muito conteúdo útil. E uma ótima ferramenta de geração de leads:
Blogging para conversão
Uma conversão, ou a resposta mais desejada, pode assumir várias formas. Para nós, conversão significa que foi feita uma troca na forma de captura de dados .
Em termos de nossa postagem de blog com melhor desempenho para conversão, estamos gerando conteúdo bloqueado que requer que o usuário forneça seus detalhes para fazer o download de uma parte do conteúdo.
O segredo de uma campanha de conteúdo fechado de sucesso é que o conteúdo deve ser valioso o suficiente para garantir a divulgação de um endereço de email em troca do acesso ao conteúdo.
E nossa postagem de blog de maior sucesso para gerar captura de dados, escrita por Kieran S Lawler , chefe de conteúdo e social , é nosso calendário de mídia social:
Blogging para apoiar sua estratégia de SEO
O Google adora blogs profissionais. Conteúdo novo, relevante e útil. Escrito por você, um especialista em seu campo.
Se você deseja obter classificações nos mecanismos de pesquisa e direcionar tráfego para seu site para usuários que pesquisam conteúdo específico que seja útil para eles, os blogs permanecerão tão relevantes como sempre, como demonstra nossa análise de nosso próprio Google Analytics.
Ao longo de 2019, recebemos mais de 500.000 cliques do mecanismo de pesquisa do Google diretamente em várias postagens de blog de alto nível.
E a única postagem que obteve o maior número de cliques diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa em 2019 foi o estrategista sênior de PPC, a publicação de Pete Keyworth , Usando o rastreamento de eventos do Google Analytics.
Blogging como uma atividade de liderança de pensamento
Um sinal de excelente qualidade que você está gerando ótimo conteúdo é quando outros sites de alta qualidade citam seu conteúdo e criam um link para seu conteúdo como recomendação.
Por definição, esses links são criados por um ser humano que está organizando ótimos conteúdos. Por exemplo, o programa de MBA on-line da Universidade de Illinois selecionou uma de nossas postagens recentes para o módulo de Mídia Digital e Estratégias de Marketing, escrito por Strategic PPC, Jack Brown , um guia para iniciantes em publicidade gráfica do Google Ads .
E nosso conteúdo é selecionado regularmente por especialistas do setor em nosso campo para inclusão em seus resumos. Em particular, nossas postagens especializadas em blogs são exibidas regularmente em publicações líderes do setor, como a Search Engine Roundtable.
Nesta postagem, qual posição do Google Ads é melhor para tráfego e conversões? escrito por nosso estrategista de mídia paga Leo Worsley foi nosso post de melhor desempenho selecionado pelo editor executivo Barry Schwartz para inclusão em sua atualização diária.
Os blogs se integram às mídias sociais
Nossa estratégia de conteúdo de mídia social incorpora o compartilhamento de histórias sobre oportunidades de carreira (que obtém a maior força social), os eventos que organizamos e também compartilhamos regularmente o conteúdo do blog.
Existem várias medidas que você pode usar para medir a eficácia do conteúdo do seu blog quando se trata de mídia social:
Amplificação: o número de compartilhamentos e curtidas, levando em consideração a quantidade de atividade em cada rede
Engajamento: o número de comentários
Tráfego: o número de cliques das mídias sociais de volta ao conteúdo do blog em seu site
E outra grande medida é a reputação e a qualidade das pessoas que se envolvem com o conteúdo do seu blog através das mídias sociais
Somos gratos por ver especialistas em mídia social como Mari Smith, com 585.000 seguidores no Twitter, compartilhando nosso conteúdo, incluindo esta postagem sobre Monitorando sua pegada digital
Envolvimento com o conteúdo do seu blog
O envolvimento com o conteúdo do seu blog pode ser medido de várias maneiras.
Por exemplo, com que frequência a postagem do blog incentiva o leitor a clicar em outro artigo em seu site, reduzindo assim sua taxa de rejeição?
Qual é o tempo médio gasto lendo a postagem?
Das 10 principais postagens de 2019, nossos leitores passaram o tempo lendo 5 maneiras pelas quais as extensões de anúncio do Google podem melhorar suas campanhas do Google AdWords
E isso é apenas para iniciantes ...
Você deve ter muitas idéias desses exemplos de como você pode usar os blogs na sua estratégia de marketing.
Mas há muito mais oportunidades para analisar detalhadamente o desempenho do seu blog. Quais postagens de blog obtêm mais interação dos leitores de boletins por e-mail? Quais postagens permanentes do blog você atualizou com mais uma vez um desempenho alto?
Compartilhe suas idéias com a forma como você mede a eficácia de seu próprio blog ... e compartilhe esta postagem nas mídias sociais para que eu possa listá-la no relatório de classificação da liga do blog do próximo ano!
Não se esqueça do nosso melhor conteúdo:
Baixe seu calendário de conteúdo de mídia social
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