sábado, 29 de agosto de 2020

Mundos dos bons profissionais - Ricardo Magro

A história de Ricardo Andrade Magro é definida por três pilares essenciais: o trabalho, o esporte e a paixão por grandes desafios. Nascido em São Paulo e filho de imigrantes portugueses, Ricardo iniciou a sua carreira empresarial muito cedo, trabalhando nos postos de combustíveis à época detidos pela sua família. A paixão pelo trabalho sempre lhe foi uma característica inata.
ricardo magro

Ingressou na faculdade de direito na década de 1990, tendo fundado o seu próprio escritório em 2000 logo após se tornar advogado, com atuação voltada para o setor de combustíveis e – ainda que em fase inicial – o mercado de petróleo. Embora ainda jovem e com pouca experiência no ramo jurídico, nunca lhe faltou coragem para abraçar grandes desafios.
Unindo o conhecimento empresarial adquirido ao longo dos anos acompanhando os negócios da sua família no ramo de distribuição e venda de combustíveis, com uma expertise em direito tributário desenvolvida durante os anos acadêmicos, bem como na própria prática jurídica diária, Ricardo logo se tornou um dos advogados de maior sucesso no setor e uma referência na defesa dos direitos dos postos de bandeira branca.
As vitórias obtidas ao longo dos anos – sempre travando batalhadas contra os gigantes do setor, em defesa dos postos de bandeira branca e dos pequenos distribuidores – lhe renderam notoriedade dentro do mercado de combustíveis.
Reconhecido pela perspicácia e pela tenacidade, nunca temeu enfrentar quaisquer adversários perante os tribunais, tendo inclusive litigado e vencido algumas das maiores companhias dentro do setor de combustíveis e petróleo.
Justamente por não se submeter à vontade de eventuais concorrentes dos seus clientes, Ricardo enfrentou (e ainda enfrenta) uma constante batalha jurídica contra alguns dos pesos-pesados do setor, tornando-se uma das maiores vozes na defesa da concorrência e da livre iniciativa, também na foto, https://ricardomagro.com.br/wp-content/uploads/2020/08/ricardo-magro-biografia@2x-750x410.jpg

A paixão por um grande desafio ou por “boa briga” é uma característica que flui para além da sua atividade profissional, tendo encontrado nos esportes uma das suas maiores alegrias e uma fonte de realizações pessoais. Ricardo e o esporte sempre caminharam juntos. Grande apoiador dessas iniciativas, não é de hoje que Ricardo defende o esporte na vida dos jovens em seu mais conhecido projeto denominado “Usina de Campeões” onde as crianças da comunidade de Manguinhos têm a oportunidade de se dedicar às artes marciais, praticando a disciplina sobre o tatame que segundo o próprio Ricardo faz questão de afirmar “iguala a todos e faz com que os jovens comecem a desenvolver a noção de que são protagonistas da sua própria trajetória de vida”.
A inspiração desses jovens encontra amparo na dedicação de campeões como José Aldo que desde 2017 aportou sua história de luta e vitórias ao projeto, sendo um dos grandes embaixadores do esporte conquistando o World MMA Awards de Lutador do ano em 2010. Referência para a geração atual, José Aldo ficou durante nada menos que dez anos invicto até ser nocauteado por Conor McGregor em apenas 13 segundos, no mês de dezembro de 2015. José Aldo foi, na época, bastante tietado pelas crianças e jovens da Usina de Campeões, que enxergam nele um espelho da sua própria história de luta e superação.
Após declarar sua aposentadoria, frente à insatisfação com a organização do UFC, que na época permitiu que Conor McGregor disputasse o título de peso-leve sem abrir mão do cinturão dos peso-pena, José Aldo entrou novamente no octógono no dia 3 de junho de 2017 no UFC 212, contra Max Holloway – vencedor do UFC 206 contra Anthony Pettis. A luta foi vencida pelo norte-americano no terceiro round por nocaute técnico. Aldo nesses últimos 3 anos entrou no octógono mais 6 vezes sempre com a mesma determinação e propósito de luta que construíram a carreira do grande campeão com 28 vitórias e apenas 7 derrotas até o presente momento.
A Usina de Campeões, projeto social coordenado pelo ex-lutador de vale tudo e MMA, três vezes campeão mundial – Pedro Rizzo, desenvolve crianças e jovens entre 7 e 20 anos de idade, com atividades de lutas marciais gratuitas oferecidas à população carente das comunidades do entorno de Manguinhos a iniciativa defendida por Ricardo Magro, é um eficaz instrumento de combate à desigualdade social, sedimentando valores de disciplina, ética e honra, que certamente ajudam a construir o caráter desses jovens que serão cidadãos melhores no futuro, numa sociedade onde poucas oportunidades são apresentadas diante dos jovens, que vivem numa região onde conflitos de todos os níveis são comuns.
Aproximadamente 250 crianças e jovens de comunidades carentes do Rio de Janeiro participam atualmente do projeto que coloca a cidadania em prática e resgata valores tão importantes, aprendendo a ter responsabilidade e disciplina para encarar a realidade da vida fora dos tatames.
Os números do projeto Usina de Campeões não param por aí. Atualmente já foram beneficiadas mais de 15 mil famílias, e no que depender de Ricardo Magro, o projeto tende a se ampliar e perpetuar através dos tempos.
Aposentado em 2015 com vitória por nocaute técnico sobre o norte-americano Andrew Flores Smith, mas nunca tendo abandonado os tatames, a história de Pedro Rizzo é uma aula de retidão, coragem e perseverança. Conhecido pelo seu apelido “The Rock” – A Rocha, tem como sua marca registrada os potentes chutes que desfere nas pernas dos seus adversários, que são capazes de fazer até os melhores adversários balançarem. Rizzo não escolhe adversários. Atualmente a escolha estratégica de adversários, muito criticada por Pedro, e bastante utilizada por atuais campeões que evitam duelos desfavoráveis, sejam pelo grau de dificuldade dos oponentes ou pela baixa representatividade em termos de ranking, levanta uma situação bem diferente da rotina da velha guarda do esporte, seleto grupo do qual Rizzo fazia parte, numa época onde os verdadeiros campeões não escolhiam adversários.
Atualmente a equipe da Usina de Campeões, conta com um time de ponta, sempre alinhado com os princípios morais nos quais tanto acredita Ricardo Magro. A equipe luta todos os dias para que milhares de crianças e jovens da comunidade de Manguinhos sejam campeões de disciplina e caráter:
Pedro Rizzo
Idealizador
Ex-lutador de Vale Tudo e MMA, três vezes campeão mundial
Laerte Barcelos
Mestre de Jiu-Jitsu
Faixa coral de jiu-jitsu 8º Dan
Ex-atleta e ex-treinador da Seleção Brasileira de Luta Olímpica
Raoni Barcelos
Professor de Luta Olímpica (Wrestling)
Medalhista nos jogos Sul-Americanos e Pan-Americanos Lutador do UFC
Leonardo Limberger
Professor de Muay Thai
Campeão do Shooto Brasil e lutador do ACB (Rússia)
Humberto Rangel
Professor de Boxe
Formado pelo Professor Claudio Coelho (Nobre Arte)
Macarrão (Maicon Pinheiro de Souza)
Professor de Capoeira
Formado pelo Grupo Abadá Capoeira
Vitor Ferraz
Professor de Judô
Ex-integrante da seleção brasileira de Judô
Jorge Filho
Professor de Taekwondo
Faixa preta de Taekwondo 2º Dan
Ex-integrante da Seleção Brasileira Militar
Os profissionais e seus jovens alunos, contam com uma estrutura composta por octógonos e tatames, bem como todos os equipamentos necessários para as lutas, como por exemplo, luvas, manoplas e sacos.
As modalidades oferecidas são o Muay Thai, Capoeira, Jiu-Jitsu, Judô, Boxe, Luta Olímpica e Taekwondo, ministradas pelos professores acima. As aulas ocorrem, normalmente de segunda a quinta das 9h às 11h e no turno da tarde, das 14h30 às 17h30.
Para participar, as regras são simples, crianças e jovens que tenham entre 7 a 20 anos, estejam matriculadas na escola e tenham boas notas, pois o objetivo é que os aprendizados das artes marciais ultrapassem os tatames e transformem a vida de crianças e jovens.
Os pilares que norteiam todo ideal da Usina de Campeões, são muito bem definidos:
Missão – Formar cidadãos agregando conhecimento e valores por meio das artes marciais, estimulando a disciplina e a responsabilidade para a redução da vulnerabilidade social de crianças e jovens.
Visão – Ser reconhecida como referência em projetos sociais de artes marciais, por incentivar a prática, a disciplina e preparar os alunos para os desafios do esporte e da vida.
Valores – Valorização do ser humano, responsabilidade, educação, comprometimento, respeito ao próximo e ética.
No momento delicado que estamos vivendo agora, marcado pela pandemia causada pelo novo Coronavírus, Ricardo Magro levanta a bandeira e evidencia ainda mais a pauta de responsabilidade social.
Uma forma de driblar a situação e ainda tocar o Usina de Campeões, por exemplo, foi investir em aulas através de transmissão ao vivo pelas redes sociais do projeto as “lives”, no próprio Instagram da @usinadecampeoes
Esta, sem dúvida, também é uma forma de contribuir para o bem-estar coletivo, já que as aulas podem ser assistidas por todos.
Mesmo nesses tempos de pandemia, as crianças continuam amparadas, mantendo suas aulas sem perder completamente o ritmo de suas atividades.
Bibliografia:

sábado, 18 de julho de 2020

Um guia para iniciantes sobre como lançar para jornalistas

Quer começar sua carreira em relações públicas? Siga estas 5 regras de ouro para estabelecer relacionamentos com jornalistas e você estará pronto para oferecer ótimas campanhas de relações públicas.

Realizar grandes campanhas de relações públicas é entender as necessidades e desejos de um triângulo de ouro das pessoas que você está tentando influenciar: seu cliente, seu público e os jornalistas que atuam como porteiros.

Se você é iniciante em relações públicas, é melhor começar com uma definição do que estamos falando. De acordo com o Hubspot:

"Relações públicas é um processo estratégico de comunicação que constrói relações mutuamente benéficas entre as organizações e seus públicos."

Vamos dar uma olhada na primeira parte do triângulo dourado:  construindo relacionamentos com jornalistas.

Etapa 1: criar a lista de mídia correta
O primeiro passo na criação de listas de mídia de alta qualidade é garantir que você esteja falando com os jornalistas certos.

O erro clássico dos iniciantes é considerar a criação de uma lista de mídia como um exercício de quantidade sobre qualidade. Você sempre pode identificar um novato, porque eles se orgulham de enviar seus comunicados de imprensa a um grande número de jornalistas - alguns dos quais têm pouco ou nenhum interesse no assunto.

Portanto, verifique se você está pesquisando os jornalistas antes de divulgar. Quais tópicos eles estão cobrindo atualmente? Em que eles estão interessados? Pesquise rapidamente o nome deles no Google, veja o que eles estão falando e também confira suas mídias sociais para ver o que eles estão twittando.

Uma ótima maneira de pesquisar em qual conteúdo eles estão interessados ​​é através de ferramentas como o BuzzSumo , onde é possível pesquisar o nome do autor e ele mostra as postagens mais recentes. Fazer essa pesquisa em segundo plano garantirá que você esteja direcionando as pessoas certas, com o conteúdo certo - o que significa que é mais provável que elas se envolvam com você e com o que você tem a oferecer.

pesquisa de conteúdo do buzzsumo
O envio de conteúdo para a mídia de massa não apenas irrita o jornalista, mas também diminui o seu envolvimento, e ser um reincidente pode até colocar você na lista negra. E, embora a pesquisa possa ser entediante e demorada, você perceberá os benefícios ao garantir uma excelente cobertura e conexões.

Etapa 2: interagir com jornalistas nas mídias sociais
Antes de enviar seu discurso - conecte-se com jornalistas nas mídias sociais . Talvez retweet um artigo publicado ou se envolva com uma ou mais de suas postagens mais recentes. Isso não apenas permitirá que eles vejam que você está interessado no conteúdo deles, mas também fará com que seu nome ressoe com eles quando eles finalmente virem seu email.

Também é importante manter suas mídias sociais atualizadas. Verifique se o seu perfil mostra seu local de trabalho, cargo e áreas de especialização atuais, para que qualquer pessoa que visite possa identificar rapidamente seus interesses. Continue compartilhando conteúdo sobre notícias relevantes em seu setor - isso mostra que você está ligado e conhecedor do seu setor, o que apenas aumentará sua credibilidade e ajudará você a publicar seu conteúdo nos lugares certos.

Etapa 3: verifique se seu tom agrega valor real
Depois de identificar os jornalistas certos e fazer suas conexões de mídia social - é hora de começar a redigir seu discurso .

discurso para jornalistas
O mais importante a ser lembrado ao lançar é que ele precisa agregar valor ao jornalista e aos leitores dessa publicação. Para fazer isso, seu conteúdo precisa ser: alta qualidade, relevante, interessante e envolvente.

Não divague. Vá direto ao ponto - diga a eles por que você está entrando em contato com eles, por que seu conteúdo é adequado para o público-alvo, forneça-lhes o conteúdo e deixe o discurso com uma chance aberta de discussão.

Verifique se o jornalista sabe como isso pode ser útil - mas não seja vigoroso.

Etapa 4: sempre acompanhar
O acompanhamento do seu discurso inicial é crucial. Os jornalistas são pessoas muito ocupadas e suas caixas de entrada ficam cheias, o que significa que eles podem perder seu e-mail, mas isso não significa que eles não estão interessados ​​- portanto, nunca se esqueça de acompanhar um lembrete amigável.

acompanhamento do discurso do jornalista
Seja outro email ou uma ligação rápida, é importante fazer isso. Mas com isso dito, escolha bem o seu momento. Não é benéfico para qualquer uma das partes persegui-las algumas horas após o contato inicial, mas igualmente, não espere semanas para voltar a entrar em contato; quatro ou cinco dias devem fazer o truque.

Etapa 5: faça anotações
Depois de ter tido esse contato inicial com o jornalista e ele ter publicado seu artigo, anote-o e as conversas que você teve. Eles te disseram uma área que eles também estavam pesquisando? Eles mencionaram quantas vezes publicam ou vão imprimir? Eles comentaram outras histórias que acharam particularmente interessantes? Tome nota.

Manter um registro dos interesses e solicitações dos jornalistas só ajudará você no futuro e provavelmente também os ajudará. Depois de colocar o pé na porta, não a deixe fechar e lembre-se desses jornalistas para artigos futuros.

Em suma…
Roma não foi construída em um dia; portanto, não prenda a respiração e espere cem respostas instantâneas ao seu primeiro contato. Construir sua rede leva tempo e esforço, mas a longo prazo, é você quem colherá as recompensas. Trabalhe duro, faça pesquisas sem fim, mantenha-se atualizado e mantenha bons relacionamentos. Tudo valerá a pena no final.

Como usar tags canônicas corretamente

Neste guia, explicaremos como usar as tags canônicas corretamente. Através do uso de exemplos práticos, você aprenderá o que é uma tag canônica, quando deve ser usada, quando não deve ser usada, como implementá-las e os erros comuns que você precisa evitar.

O que são tags canônicas?
Uma tag canônica é um sinal em uma página da web que simplesmente diz: " Sou uma cópia dessa outra página da web que pode ser encontrada por lá ... "

Esse elemento HTML é adicionado ao código de uma página e ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado, informando ao Google e a outros mecanismos de pesquisa a versão preferida de uma página.

Como os mecanismos de pesquisa lidam com páginas duplicadas ou similares
Quando a maioria dos mecanismos de pesquisa encontra duas ou mais páginas com conteúdo muito semelhante, geralmente escolhe apenas uma das páginas para indexar, ignorando efetivamente as outras . O URL da página duplicada que eles decidem escolher pode se basear em vários fatores, incluindo o que foi rastreado pela primeira vez, qual possui os links mais internos ou quais os links mais externos.

O conteúdo duplicado não é ruim apenas para o SEO, mas também pode prejudicar as taxas de conversão ao não mostrar o conteúdo no seu melhor estado possível.

Muitas vezes, há situações em que você tem várias páginas vitais para a infraestrutura do seu site, mas que contêm conteúdo semelhante ou idêntico. Em vez de arriscar uma penalidade por conteúdo duplicado, você pode adicionar uma tag rel = canonical na página que considere ser a fonte preferida de informações, conforme mostrado no exemplo abaixo.

Exemplo de duplicação de página do produto
Vejamos um exemplo de duplicação de página de produto de comércio eletrônico abaixo:

páginas da web duplicadas
Todas essas páginas de produtos para o mesmo 'Red Toy Truck' têm exatamente o mesmo conteúdo, com apenas variações insignificantes, como os principais links de navegação. A maneira como este site foi estruturado significa que existem três páginas para um produto, portanto, são necessárias tags canônicas para eliminar duas cópias:

exemplo canônico
Usando tags canônicas, sinalizamos aos mecanismos de pesquisa que a página original do produto está localizada em [http://www.example.com/toys/trucks/red] e que os outros dois URLs são apenas meras cópias. Nesse caso, é aconselhável escolher a página permanente do produto que não está na categoria "venda" (é provável que a venda termine um dia) e que não está na categoria "itens abaixo de 10 libras" (o preço pode subir um dia a mais de £ 10).

Outros exemplos de duplicação de página que exigem tags canônicas
Parâmetros de URL
Os URLs da página podem ter informações adicionadas ao final deles na forma de parâmetros; eles sempre são mostrados após um ponto de interrogação no URL:

URL sem parâmetro -  http://www.example.com/blog
URL de parâmetro que resulta em conteúdo de página completamente diferente -  http://www.example.com/blog ? Page = 2
Às vezes, os parâmetros de URL mostram conteúdo de página completamente diferente, outras vezes eles podem filtrar certos bits de conteúdo e outras vezes não têm absolutamente nenhum efeito no conteúdo de uma página:

Conteúdo completamente diferente do que em nenhum parâmetro foi usado:
http://www.example.com/news ? Page = 3
Conteúdo ligeiramente diferente do que se nenhum parâmetro fosse usado:
http://www.example.com/toy-trucks ? Color = red-only
Alteração insignificante no conteúdo com ou sem o parâmetro:
http://www.example.com/toy-trucks ? Price = ascending
Nenhuma alteração no conteúdo com ou sem o parâmetro:
http://www.example.com/contact-us ? TrackingID = 123456
Os mecanismos de pesquisa podem tratar URLs com parâmetros diferentes como páginas únicas e diferentes. É importante promover os melhores URLs usando tags canônicas se o conteúdo não for alterado significativamente quando os parâmetros forem adicionados.

Se você não deseja que os mecanismos de pesquisa indexem certos padrões de URLs, certifique-se de usar o arquivo robots.txt para bloqueá-los. Isso evitará que os parâmetros de rastreamento sejam indexados, por exemplo, o que pode prejudicar as estatísticas gerais.

Muitos URLs para o mesmo conteúdo de página da web
As páginas da Web podem se referir a tags canônicas
As páginas da Web podem se referir com segurança
Existem várias maneiras de um site ter vários URLs exatamente para a mesma página. Felizmente, as tags canônicas podem ser usadas para fazer referência automática a uma página para eliminar esses problemas. Por exemplo, uma página da web pode dizer com segurança que é uma cópia de si mesma e eliminar qualquer confusão com parâmetros, subdomínios etc. (veja abaixo).

Aqui estão vários exemplos de várias variações de URL para a mesma página em um site. Vale a pena conferir tudo isso em um site e, se necessário, use tags canônicas para fazer referência ao URL preferido:

http://www.example.com/example-page ( URL preferencial )
http://www.example.com/example-page.html
http://www.example.com/example-page?trackingID=123456
http://www.example.com/example-page#top
http://example.com/example-page
http://example.com/example-page.html
http://example.com/example-page?trackingID=123456
http://example.com/example-page#top
Esses problemas serão resolvidos quando a visita a todos os URLs errados tiver uma tag canônica vinculada ao URL preferido ( http://www.example.com/example-page neste caso).

O "www". ou problema pode ser resolvido com um redirecionamento 301 simples, para que toda vez que um URL seja inserido sem o "www". o usuário será redirecionado automaticamente para o www correto. versão

Filtros de parâmetros de URL
As coisas podem se complicar quando os parâmetros de URL filtram os resultados em uma página da web. Você costuma ver isso em ação em sites de comércio eletrônico, listagens locais ou outros resultados altamente filtráveis, como sites de propriedades ou de férias, por exemplo.

Nesses casos, você deve se perguntar se a visita direta aos URLs dos parâmetros aprimora ou limita os resultados mostrados e se os mecanismos de pesquisa pensam que são únicos o suficiente para indexar separadamente. Na maioria dos casos, você não deseja que os mecanismos de pesquisa indexem um URL de parâmetro que filtra, pois isso pode ser mostrado no lugar de um URL sem parâmetro que mostra todas as opções de filtro e todos os produtos / itens:

parâmetro-uso canônico
Os filtros de site de comércio eletrônico podem reduzir os itens para uma determinada cor, subcategoria, faixa de preço ou pontuação de revisão. Haveria pouca vantagem em permitir que o Google indexasse uma seleção limitada de seus produtos em uma determinada categoria, em vez de todos os produtos de uma só vez, a menos que você tenha um número significativo de produtos e haja pesquisas ativas para essas palavras-chave de nicho .

Os principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, fazem um ótimo trabalho para entender quais parâmetros filtram o conteúdo e quais parâmetros alteram completamente o conteúdo. Se você não tiver certeza, é melhor não criar tags canônicas para URLs de filtro e permitir que os mecanismos de pesquisa automaticamente tentem determinar sua estrutura de URL.

Como configurar uma tag canônica
Decida qual página você deseja que seja seu URL preferido. Essa deve ser a versão que você acha mais importante. Se você não se importa, escolha aquele com mais links ou visitantes e, se tudo o resto for igual, basta escolher um!
Existem muitos plugins disponíveis para aplicar tags canônicas, se você estiver usando um CMS como WordPress ou Magento; no entanto, se você estiver indo direto para o código, precisará adicionar o seguinte <link> à seção <head> das informações adicionais. páginas, não sua página preferida:
<link rel = ”canonical” href = ”https://www.example.com/hats” />

Isso indicará que esse é o URL preferido para os usuários que desejam acessar sua página de chapéus e informará aos mecanismos de pesquisa que você gostaria que eles mostrassem essa página em suas outras páginas de chapéus semelhantes. Como em qualquer mecanismo de busca relacionado, o Google afirmou especificamente  que  "tentamos respeitar isso (tags canônicas), mas não podemos garantir isso em todos os casos".

Como Joost de Valk, da Yoast, declara em seu guia prático :

O que isso faz é "mesclar" as duas páginas em uma da perspectiva de um mecanismo de pesquisa. É um "redirecionamento suave", sem redirecionar o usuário. Os links para os dois URLs agora contam como a versão única e canônica do URL.

Erros comuns com tags canônicas
O uso indevido de etiquetas canônicas pode resultar em conseqüências terríveis. Imagine se todas as páginas de um site alegassem ser uma cópia da página inicial; os mecanismos de pesquisa desdobrariam todas as páginas do site e mostrariam apenas a página inicial nos resultados dos mecanismos de pesquisa!

Aqui estão alguns erros comuns que encontramos com tags canônicas:

Ter uma tag canônica não dinâmica em todas as páginas do site apontando para um URL (um assassino de SEO!)
Ter duas tags canônicas diferentes dentro do código HTML (somente a primeira é contada pelos mecanismos de pesquisa)
Usando o URL sem a parte "http: //" (você deve usar URLs absolutos)
Apontando as páginas do produto para as páginas da categoria em que residem (as páginas do produto precisam ser indexadas separadamente)
Usando tags canônicas em URLs paginados (veja abaixo para mais informações)
URLs paginados são uma sequência de URLs que exibem uma ordem de informações. Os exemplos incluem histórias, lista de produtos, listas de posts de blog / notícias, listas de informações etc.

Digamos que você escreveu uma ótima história on-line, que se estendeu por quatro capítulos em quatro páginas da web diferentes. Você pode querer que os mecanismos de pesquisa indexem apenas e enviem pessoas para a primeira página da história. Para fazer isso, você usaria uma tag canônica para apontar todas as páginas do capítulo para o primeiro capítulo:

conteúdo paginado
Tags canônicas não devem ser usadas para conteúdo paginado
Isso perderia efetivamente todo o conteúdo mostrado no capítulo 2, uma enorme quantidade de conteúdo exclusivo que alguns usuários de mecanismos de pesquisa podem querer ir diretamente em direção ou encontrar rapidamente.

Anteriormente, você poderia usar as tags "rel" chamadas "next" e "prev", que mostram a relação entre todas as páginas:

conteúdo paginado correto
Mas isso não é mais suportado pelo Google:




Agora, isso significa que as páginas paginadas são tratadas  como qualquer outra página do seu site no índice do Google. Em vez de uma série de páginas consolidadas em um conteúdo, agora elas são tratadas como páginas únicas individuais. Leia este guia para descobrir o que você precisa fazer!

Uma página deve ter um URL canônico de referência própria?
Esta pergunta é um tópico debatido em SEO. Por exemplo, no Yoast, eles recomendam fortemente ter um elemento de link canônico em todas as páginas.

Além disso, John Mueller, do Google, sugeriu anteriormente que essa é uma prática recomendada .

Muitos CMSs permitirão parâmetros de URL sem alterar o conteúdo. Por exemplo, todos esses URLs mostrariam o mesmo conteúdo:

https://example.com/widgets/widget-1/
https://example.com/widgets/widget-1/?isnt=it-great
https://example.com/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
https://example.com/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook
Portanto, ao implementar um canônico de auto-referência, você pode evitar riscos potenciais de SEO / conteúdo duplicado,

Você pode usar URLs canônicos entre domínios?
A resposta simples é: sim, não há problema em usar URLs canônicos que apontam para outro domínio. Por exemplo, pode ser que uma parte do seu conteúdo seja publicada em outro site, pois o webmaster acha que seria relevante para os usuários. No entanto, você deve garantir que eles implementem um link rel = canonical de volta ao artigo original em seu domínio.

Quando usar redirecionamentos 301 em vez de rel = canonical
Os redirecionamentos 301 devem ser usados ​​sempre que uma página / domínio se move permanentemente para um novo destino. Digamos que você entre no  Google Search Console  e encontre um número de 404 páginas - o 301s corrigirá isso. Simplesmente encontre um novo local, monte o redirecionamento e faça o upload para o servidor.

A melhor prática é encontrar uma combinação perfeita para o novo URL ao implementar redirecionamentos 301, dessa maneira o usuário receberá o mesmo / melhor conteúdo e a página será relevante para os mecanismos de pesquisa.

Ao contrário de um redirecionamento, uma tag canônica não diz ao servidor para enviar um usuário para outra página - este é um sinal para os mecanismos de pesquisa mostrarem a página preferida que você gostaria que o usuário visse. Muitas vezes, há situações em que várias páginas são necessárias, apesar do conteúdo ser muito semelhante, o exemplo mais básico seria em um site de comércio eletrônico:

Página um  - example.com/hats/alphabetical

Página dois  - example.com/hats/price

Ambas as páginas exibem o mesmo conteúdo, são muito úteis para o usuário e precisam estar no site para garantir que seus produtos possam ser listados por preço e em ordem alfabética. Se o proprietário do site decidir que é melhor fornecer aos usuários do servidor a página de preços nos mecanismos de pesquisa, uma tag rel = canonical será adicionada à página alfabética para dizer  “ei mecanismo de pesquisa, quero que você saiba que essas páginas são extremamente semelhantes, mas o uma que eu mais gostaria de servir aos usuários é a página de preços, por favor ”.

Se você não tiver certeza se deve fazer um redirecionamento 301 ou definir um canônico, o que você deve fazer? A resposta é simples: você deve  sempre fazer um redirecionamento, a menos que haja razões técnicas para não fazê-lo. Se você não conseguir redirecionar porque isso prejudicaria a experiência do usuário ou seria problemático, defina um URL canônico.

As tags canônicas podem ajudar a melhorar o SEO , garantindo que o Google saiba quais das suas páginas devem ser consideradas mais importantes e quais devem ser indexadas, mas você precisa ter muito cuidado ao implementá-las.

As plataformas CMS e de comércio eletrônico mais comuns agora lidam com tags canônicas automaticamente ou têm plug-ins bem construídos para isso, consulte o código-fonte HTML da página da web e veja se há tags canônicas (dica: use CTRL + F).

Como usar o Instagram para empresas: recursos e benefícios

Com 500 milhões de visitantes diários regulares e um público altamente engajado, o Instagram oferece oportunidades excepcionais para alcançar e se envolver com seus mercados-alvo. Leia mais para saber como sua empresa pode tirar proveito do grande número do Instagram.

Como usar o Instagram para empresas: recursos e benefícios
Com mais de um bilhão de usuários ativos mensais e mais de 500 milhões de usuários diários regulares, o Instagram é um gigante da mídia social. Mais e mais empresas estão se juntando ao serviço de compartilhamento de fotos, mas não apenas para compartilhar fotos legais de sua marca em seu feed de notícias.

Com o aumento do marketing de influenciadores, conteúdo vertical e vídeo longo, o Instagram é uma das plataformas mais poderosas da atualidade para as empresas criarem conteúdo que se conecta aos seus clientes.

Mais de 200 milhões de usuários visitam pelo menos um perfil de negócios por dia, e 75% deles tomam medidas , sejam elas seguidores, comentários ou conversões.

Quais recursos sua empresa pode tirar proveito no Instagram e como você pode se beneficiar?

Instagram Stories
Desde 2016, uma das ofertas mais populares do Instagram, Stories, oferece aos usuários a chance de postar vídeos e fotos em um formato de apresentação de slides. Conteúdo imersivo vertical, em tela cheia, é aproveitado por 400 milhões de contas do Instagram todos os dias para fornecer um fluxo contínuo de conteúdo. Ele oferece aos usuários a chance de postar várias atualizações sem enviar spam a seguidores em seus principais feeds de notícias.

As empresas podem aproveitar as histórias para exibir conteúdo oportuno, que é curado por seus clientes, ajudando você a ficar na frente da mente e a não ser vítima do algoritmo do Instagram. Desde promoções de produtos, conteúdo oportuno, perguntas e respostas, pesquisas, competições e cenas dos bastidores, você pode usar histórias perfeitamente para reforçar seus esforços de campanha de marketing.

Como o Hubspot usa o Instagram para empresas
Crédito de imagem: Instagram @HubSpot
Veja o GLAMI, um site de busca de moda que queria atingir um público mais jovem a tempo do inverno. Seus imersivos anúncios em vídeo para o Instagram Stories, combinados com outras técnicas sociais, registraram um aumento de 61% no alcance de mulheres entre 18 e 24 anos apenas por meio do Stories , e 13% aumentaram a taxa de conversão das pessoas expostas a elas.

IGTV
Um dos lançamentos mais recentes, o Instagram TV (IGTV) é o esforço do canal de mídia social para enfrentar gigantes de vídeo como o YouTube. O IGTV permite que os usuários assistam e criem vídeos verticais de forma longa a partir dos criadores do Instagram, mais do que os vídeos da linha do tempo permitem.

O IGTV é uma ótima maneira de contar histórias, e também é uma maneira melhor de envolver seu público - alvo nos detalhes da história que você está tentando contar, sem tentar reunir muitas informações em um clipe de 30 segundos. As pessoas que ficam até o final do vídeo IGTV também têm mais probabilidade de seguir uma chamada à ação no final e se tornar um consumidor recorrente . O vídeo é a chave para uma estratégia abrangente de marketing digital e mídia social. IGTV é um método acessível que aumenta suas chances de ser visto - e uma ótima maneira de conquistar os corações (e mentes) dos clientes!

Não deixe de dar uma olhada no nosso glossário de mídia social se algum desses conceitos de mídia social for novo para você.

Compras no Instagram
Para as empresas de comércio eletrônico, o serviço de compras do Instagram é uma ótima maneira de expandir seu público e atrair novos clientes. O recurso Compras no Instagram permite que os clientes comprem com marcas e transforma sua página do Instagram em uma vitrine visual. Os usuários podem navegar pelas mercadorias da sua página e tocar em "Comprar agora" para ir diretamente para o seu site móvel, facilitando ao máximo a compra do cliente.

E se você estiver interessado em acompanhar o valor das vendas, leia nosso guia para provar o valor das mídias sociais nas vendas.

Compras e vendas são um ótimo recurso para Instagram para negócios
Crédito de imagem: Instagram @KateSpadeNY


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Benefícios do Instagram para empresas
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Criar reconhecimento da marca
Você também pode usar o Instagram para medir o sucesso de sua campanha de reconhecimento de marca. Seja contagem de seguidores, curtidas, engajamento de comentários ou uso de suas hashtags, você pode analisar os dados para ver qual conteúdo está apresentando um bom desempenho e o que poderia ser melhorado. Você também pode solicitar essas informações aos influenciadores, para monitorar o desempenho do seu relacionamento. Mas lembre-se, é improvável que um post único tenha efeitos a longo prazo. Em vez disso, você precisa se concentrar na construção de relacionamentos duradouros.

92% dos consumidores ouvem recomendações e influenciadores, que constroem seus seguidores e têm uma base de fãs fiel de pessoas que confiam em suas recomendações, são usados ​​por centenas de milhares de marcas por um motivo.

Interaja com seu público
Muitas pessoas pensam em sites como o Twitter para o envolvimento dos clientes, mas o Instagram tem uma das bases de usuários mais ativamente envolvidas. E com base em pesquisas, o Instagram gera 120 vezes mais engajamento por seguidor que o Twitter e 58 vezes mais engajamento que o Facebook.

Usando o instagram como uma ferramenta de engajamento comercial
O uso de micro-influenciadores em seus esforços de marketing pode aumentar as taxas de engajamento em 60%. Geralmente negligenciados para os Instagrammers com um número maior de seguidores, os micro-influenciadores têm em média 22,2% mais conversas semanais do que o usuário médio do Instagram. Eles também têm taxas de envolvimento mais altas e mais seguidores de nicho, oferecendo a oportunidade perfeita para você se conectar com seu público.

Acompanhe seus objetivos facilmente
Muitas empresas investem em vendas para plataformas, mas não medem a eficácia delas. Com o Instagram Ads Manager, você pode acompanhar tudo, desde cliques no link, leads, conversões e o custo por resultado em campanhas executadas.

Você pode avaliar seus objetivos em relação a leads e vendas, e entender a melhor maneira de investir dinheiro e qual conteúdo tem um bom desempenho. Essa parte do processo nunca deve ser subestimada. É um dos benefícios mais importantes para as empresas no Instagram, oferecendo uma visão clara de onde você está indo bem e onde você pode melhorar (e sempre pode!).

Mais Instagram para dicas de negócios
Determine as métricas de desempenho corretas
Se você não estiver se medindo com as métricas corretas, não poderá alcançar os níveis de sucesso que sua campanha merece. Como resultado, você não poderá fazer esforços para aumentar suas vendas e visibilidade.


Há pouco sentido em monitorar o número de curtidas em uma postagem, se você estiver mais interessado no número de cliques ou conversões de uma campanha da Black Friday. Da mesma forma, se você está incentivando o reconhecimento da marca, precisa priorizar os comentários de monitoramento recebidos, o crescimento do seguidor, os engajamentos por seguidor e o envolvimento das hashtags.

Publique regularmente
Quanto mais você publica regularmente, mais engajamento você recebe. Por sua vez, isso aumentará seus seguidores e as chances deles se transformarem em clientes. Parece simples, mas o algoritmo de alcance orgânico do Instagram continua a mudar, e um novo envolvimento é mais importante do que nunca.

Você ainda deve seguir a regra da qualidade sobre a quantidade, mas mantenha seus envios estáveis. Mantenha seu público querendo mais, mas não deixe que eles esperem tanto tempo para se distrair com um concorrente.

Não se exime do tamanho da empresa
Com tantos usuários no aplicativo, o céu é o limite para o que você pode alcançar. O público no Instagram é muito variado e, com a segmentação específica e personalizada do Instagram, pequenas e grandes empresas podem tirar proveito dos benefícios do site.

Comece a se envolver agora
É um mercado lotado e a personalização está se tornando cada vez mais importante. Usar o Instagram mostra a seus clientes que você é mais do que apenas um negócio sem rosto que produz mensagens semanais agendadas.

É a oportunidade perfeita para se tornar pessoal, ser criativo, criar confiança, relacionamentos e credibilidade. Independentemente do setor, tamanho ou localização, não há motivo para que sua marca não deva estar no Instagram. Para obter ajuda na criação e implementação de sua estratégia do Instagram, entre em contato conosco hoje.

O que é um funil de marketing de mídia social?

Seu funil de marketing de mídia social é o caminho que os clientes seguem em sua jornada com seus negócios. Continue lendo para saber o que o usuário está enfrentando em cada momento, quais tipos de postagem de mídia social funcionam melhor e como você pode utilizar as opções de segmentação social para obter conteúdo criativo específico à sua frente.

Um funil de marketing de mídia social é um caminho que seus clientes percorrem em cada ponto da jornada do usuário. A maioria dos métodos de marketing utiliza o conceito de funil ou pipeline, e a mídia social não é diferente.

Aqui na Hallam, criamos uma metodologia de funil de marketing de mídia social, que mostrará como você pode utilizar sua atividade nas mídias sociais para atingir uma meta ou ação específica em seu site.

O funil de marketing de mídia social é dividido em quatro seções principais em relação ao seu marketing de mídia social: descoberta, intenção, conversão e lealdade.

Este artigo abordará cada seção, explicando o que o usuário está enfrentando em cada estágio do funil, quais tipos de postagem de mídia social funcionam melhor e como você pode utilizar as opções de segmentação de mídia social para obter conteúdo de criativos específicos na frente do usuário naquele momento .

Funil de Marketing em Mídias Sociais


Descoberta
Neste ponto do funil, o usuário está sendo exposto à sua marca, possivelmente pela primeira vez.

Tipos de postagem
Essa parte do funil deve se concentrar em anúncios com o objetivo de reconhecer a marca e os tipos de postagem que funcionam nessa fase incluem:

Vídeo

Use postagens de vídeo para envolver e cativar novos usuários. Certifique-se de que seus vídeos sigam as especificações corretas para economizar tempo ao fazer edições posteriormente.

Visual de parada de rolagem

Imagens criativas que aparecerão chamarão a atenção do usuário. Pergunte a si mesmo: você pararia de rolar se vir a imagem na sua linha do tempo?

Anúncios em tela

Anúncios em tela ou artigos instantâneos são uma ótima maneira de mostrar sua marca, mantendo o usuário na plataforma nativa.

Alvejando
Os critérios de segmentação desta seção devem ser amplos, portanto, é muito importante ter um entendimento claro da sua persona alvo. Para criar esse público-alvo personalizado para sua campanha de mídia social, convém considerar o sexo, a idade, o local e os interesses do seu público.

Para campanhas B2B, convém considerar também os cargos de seu público-alvo e os setores em que trabalham.

Exemplo de postagem
Funil de marketing de mídia social - fase de reconhecimento da marca

Intenção
Nesse momento, o usuário está decidindo se deseja usar seu produto ou serviço.

Tipos de postagem
Essa parte do funil deve se concentrar em postagens e anúncios com o objetivo de gerar tipos de intenção - postagem que funcionem bem seriam:

Postagens de imagem única

As postagens de imagem única são uma ótima maneira de promover seus recursos ou USPs, mostrando o produto na imagem e utilizando a cópia para os USPs - apenas inclua um CTA para o usuário aprender mais.

Anúncios de geração de leads

De longe, o meu tipo favorito de anúncio de mídia social, as campanhas de geração de leads permitem coletar dados do usuário sem que o usuário precise sair da plataforma de mídia social. Veja de que outra forma você pode gerar leads através do Facebook .

Tráfego para postagens no site

Direcionar o tráfego para o site não apenas aumentará os visitantes do site, mas também permitirá uma jornada mais profunda do usuário quando os consumidores estiverem aprendendo mais sobre seus produtos e serviços. Ao executar esse estilo de postagem, você precisa garantir que seu site seja otimizado para conversões .

Alvejando
Como esses usuários já sabem quem é sua marca, é necessário utilizar as opções de redirecionamento permitidas pelas plataformas de mídia social. Portanto, é importante configurar um pixel no seu site para a plataforma de mídia social relevante. Depois que o pixel começar a coletar dados, você poderá segmentar novamente os usuários do seu site.

Exemplo de postagem
Funil de marketing de mídia social - fase de descoberta

Conversão
Nesse momento, o usuário foi exposto à sua marca e decidiu que ele tem a intenção de comprar; portanto, é sua tarefa agora mostrar como.

Tipos de postagem
Esta parte do funil deve se concentrar na conversão do usuário, os tipos de postagem que funcionam bem seriam:

Anúncios promocionais

Ofereça um código promocional para oferecer ao usuário o incentivo necessário para fazer uma compra.

Anúncios de compra / conversão

Agora, a maioria das plataformas de mídia social permite configurar campanhas baseadas em conversões, otimizando os anúncios para aumentar o ROI.

Alvejando
Utilize seu pixel para segmentar seus 25% mais visitados pelo tempo gasto no site ou crie uma audiência de usuários que não visitaram sua página de agradecimento após o check-out. Não sabe como fazer isso? Envie-nos uma linha para saber mais.

Exemplo de postagem
Funil de marketing de mídia social - fase de conversão

Fidelidade
Após a conversão, é importante manter o usuário fiel. Isso permitirá que eles entrem no funil novamente ou forneçam recomendações para que outros o façam.

Tipos de postagem
Essa parte do funil deve envolver o fornecimento de informações relevantes aos clientes e pode conter:

Postagens de depoimento

Utilize feedback positivo de clientes satisfeitos, permitindo vincular seu produto ou serviço a um sentimento positivo.

Postagens de engajamento

Mantenha seus clientes atuais envolvidos com a marca, fornecendo informações e ativos úteis.

Alvejando
Segmente usuários que você conhece que converteram da atividade ou do banco de dados do seu site.

Exemplo de postagem
Funil de marketing de mídia social - fase de fidelidade

Dicas para usar seu funil de marketing de mídia social
Pense nos criativos que você está colocando na frente do usuário, em relação a onde eles estão no funil. Este criativo fornece ao usuário as informações necessárias neste momento?
Não tente apressar um usuário pelo funil. Cada pessoa terá uma jornada diferente, e é seu trabalho entender isso.
Confira suas conversões atribuídas no Google Analytics para entender a jornada do usuário das conversões anteriores.
Teste seu funil de marketing de mídia social antes de colocar um grande orçamento por trás dele.
Peça a um colega ou especialista para verificar seus criativos antes de ir ao ar!


Então aí está: o funil de marketing de mídia social. Deixe-nos saber como você vai mudar sua atividade de mídia social nos comentários abaixo.

Interessado em trabalhar com a Hallam? Veja como podemos ajudá-lo a aproveitar o verdadeiro poder das mídias sociais !

Como usar os anúncios do Google para gerar reconhecimento da marca

Gerar conhecimento da marca é difícil, principalmente quando você está tentando alcançar um público-alvo específico. É aqui que o Google Ads pode ajudar.

A maioria dos especialistas em PPC adora o Google Ads por sua eficiência. Você pode ver o ROAS, medir, melhorar, viver de acordo com ele. Por esse motivo, muitos de nós tendem a se perder um pouco com uma campanha de Brand Awareness, que carece de detalhes concretos.

Portanto, reunimos este pequeno guia para ajudá-lo a lidar com ele. Agora, o Google Ads possui várias redes que podemos usar para promover o reconhecimento da marca. Vamos analisar cada uma delas em detalhes:

A Rede de Display
A maneira tradicional e sem dúvida a melhor maneira de usar o Google Ads para gerar reconhecimento da marca é usando a Rede de Display do Google. A Rede de Display oferece a vantagem de grandes quantidades de alcance e cliques relativamente baratos. Isso o torna ideal para nossa necessidade de colocar nossa marca na frente dos usuários, o máximo possível, por um método econômico possível.

Se você não conhece muito a Rede de Display, recomendo que você leia primeiro o Guia do Iniciante. Não se preocupe, ainda estaremos aqui quando você voltar.

Ok, agora, quando estamos desenvolvendo o reconhecimento da marca, a principal coisa que procuramos é a maximização dos olhos e a minimização de custos. Isso significa que, no formato do anúncio, são anúncios gráficos responsivos por todo o caminho. Os RDAs podem se encaixar em mais inventários de sites do que os banners tradicionais e, portanto, podem proporcionar a você olhos mais baratos. Claro que eles nem sempre são os anúncios mais bonitos de todos os tempos. Mas, nesta fase, tudo o que realmente importa é que alguém esteja vendo o nome da marca e uma mensagem geral.


Os RDAs não são os anúncios mais atraentes, mas são baratos e obtêm resultados tão ¯ \ _ (ツ) _ / ¯


Agora segmentando. A segmentação para o conhecimento da marca é realmente complicada. Queremos apelo amplo, mas ainda assim apareça no tráfego relevante. Nossa estratégia principal é evitar os métodos de segmentação com base na página de "Tópicos", "Posicionamentos" e "Palavras-chave" e manter o foco no público-alvo. São as pessoas que realmente procuramos e, desde que possamos escolher as pessoas de maneira inteligente, estamos cozinhando com gás.

Para essa segmentação por público-alvo, recomendo uma abordagem dupla.

Públicos-alvo de afinidade personalizados - todos analisamos as opções normais de público-alvo e não vimos nada relevante para nós. Mas os CAAs são fantásticos ao definir um público que é realmente relevante para o seu tópico. Mais detalhes sobre essa estratégia aqui .
Públicos-alvo "semelhantes a": você já desejou ter uma lista de remarketing maior? Bem, essa estratégia não pode ajudar nisso, mas pode encontrar pessoas que são "como"  as pessoas da sua lista de remarketing. O NB não espera que essa estratégia tenha um desempenho tão bom quanto o remarketing real para obter leads reais pela porta. Mas, para o reconhecimento da marca, é bastante decente concluir o trabalho.

Se você tiver tráfego suficiente, a segmentação de conversores "Similar a" permite segmentar os tipos de usuários que realmente compram suas coisas, em vez de apenas todos os que acessaram a página inicial
A Rede de Pesquisa
A rede de pesquisa é tradicionalmente usada para direcionar tráfego para o seu site (para fins de conversão), mas exibir seu anúncio nos resultados também pode ser ótimo para aumentar o reconhecimento da marca. Mesmo que seus anúncios não sejam clicados, a visibilidade do seu nome de marca influenciará os usuários na seleção de seu produto ou serviço no futuro.

Além disso, você pode usar técnicas inteligentes, como colocar seus anúncios em pesquisas de marcas de concorrentes . Ou você pode usar o remarketing para segmentar anúncios da Rede de Pesquisa para pessoas semelhantes aos seus clientes atuais. No entanto, lembre-se de que é muito mais caro receber cliques na rede de pesquisa do que na rede de display. Mas esses cliques que você recebe tendem a vir de usuários mais engajados e interessados ​​que procuram ativamente os serviços que você oferece.

Medindo o conhecimento da marca
Você não pode.


Bem, pelo menos você não pode diretamente. Você pode observar muitas métricas que podem ser indicativas da melhoria do conhecimento da marca, mas não há nada concreto que você possa medir para determinar o sucesso ou o fracasso.

Você, no entanto, precisa realmente contar algo ao seu cliente. Então, tendemos a falar principalmente sobre:

Impressões como o número de visualizações que o anúncio obteve
Cliques como o número de pessoas envolvidas
Taxa de rejeição para verificar se não estamos apenas enviando tráfego de spam
Para obter ajuda na importação da Taxa de rejeição para o Google Ads, verifique aqui ). Mas é importante não se importar muito com a taxa de rejeição. No final das contas, é apenas o tráfego de reconhecimento da marca, não esperamos que eles estejam realmente envolvidos.

Mas a diferença real que suas campanhas de Brand Awareness vão fazer não será mensurável na campanha em si, mas no desempenho geral de todo o site. 70% dos consumidores procuram revendedores conhecidos ao pesquisar produtos, portanto, em teoria, o efeito de suas campanhas de reconhecimento de marca no Google Ads deve ser CTRs mais altas, taxas de conversão mais altas e potencialmente mais pesquisas de marca própria. Infelizmente, essas coisas tendem a flutuar bastante naturalmente, por isso pode ser muito difícil atribuir qualquer coisa diretamente.

No entanto, sempre que lanço campanhas de reconhecimento de marca, sempre fico de olho no que o canal Direct e minha campanha de marca produz. Se houver alguma melhoria lá, você pode apostar que vou tentar obter crédito por isso com a campanha Brand Awareness!

Conclusões
Para concluir, o Google Ads pode ser uma ótima ferramenta para fazer com que sua marca seja vista pelo público-alvo alvo. Mas, infelizmente, medir o quão bem foi realmente é incrivelmente desafiador. Fundamentalmente, você precisa se afastar dos seus instintos de marketing de desempenho e confiar na história do marketing. Por centenas de anos, o Brand Awareness era basicamente o único marketing que existia. Funcionou então, e ainda funciona agora.

Para mais informações sobre o Google Ads, ou qualquer outro aspecto do PPC, basta entrar em contato  para descobrir como podemos ajudar.

Como a maneira como consumimos conteúdo mudou a indústria da moda

Muita coisa mudou na última década, principalmente a maneira como consumimos conteúdo. Isso afetou nosso dia a dia, mas como isso afetou a indústria da moda em particular?

Os anos 2010 certamente foram uma década tumultuada. De várias eleições gerais chocantes, a grandes eventos esportivos, inúmeros casamentos e divórcios de celebridades, a explosão das mídias sociais e muito mais; faz uma década para lembrar.

2010 parece um mundo distante daquele em que vivemos hoje, e um setor que certamente concordaria com isso é a moda.

O que antes era considerado uma indústria ferozmente exclusiva e de elite, que só podia ser acessada por alguns poucos, foi completamente virado de cabeça para baixo; e isso se deve em grande parte à maneira como consumimos conteúdo como cliente.

A transformação da indústria da moda
Hologramas nas pistas
Em 2011, a Burberry enviou uma mistura de modelos e hologramas reais pela passarela para a abertura de sua loja em Pequim; na mesma época em que o designer alemão Stefan Eckert colaborou com o designer de motion graphics, Tim Joeckel, para sediar um desfile que apresentava exclusivamente modelos de holograma.

Não foi a primeira vez que aconteceu - retroceda a 2006, quando Alexander McQueen exibiu um holograma de Kate Moss usando um vestido de organza de tirar o fôlego -, mas provocou muita conversa.

Foi, na época, controverso. Com a tecnologia de ponta disponível para eles, muitos designers viram isso como uma oportunidade; outros, porém, eram céticos, acreditando que os desenhos eram melhor exibidos em um corpo humano real.

A tecnologia venceu, porém, e em 2018, foi criado um vídeo holográfico de Ashely Graham , usando a tecnologia de captura volumétrica da Microsoft. Com 100 câmeras capturando-a em todos os ângulos, os usuários do iPhone que haviam baixado o aplicativo do New York Times conseguiram projetar um holograma de Ashley, enquanto ela caminhava pela passarela e posava. O vídeo, intitulado "Ashley Graham, não filtrado", viu o modelo discutir questões relacionadas à imagem corporal.

Transmissão ao vivo de desfiles de moda
Londres, Paris, Milão e Nova York: notoriamente difícil conseguir uma passagem no passado; desfiles de moda foram criados originalmente para a imprensa e apenas para compradores de lojas.

Mas tudo isso mudou nos anos 2010, e você poderia dizer que tudo se resumia ao humilde blogueiro, que, uma vez convidado para esses desfiles de moda exclusivos, carregava conteúdo em seus blogs e canais de mídia social para os seguidores verem.

O primeiro desfile de moda a ser transmitido ao vivo foi a Burberry, em 2010 na London Fashion Week. Calvin Klein e Marc Jacobs rapidamente seguiram o exemplo em Nova York.

Em 2014, foi anunciado que, enquanto 100.000 pessoas haviam participado da New York Fashion Week, mais de 2,6 milhões de pessoas haviam transmitido ao vivo os desfiles; e desde então, as marcas nunca mais olharam para trás. No NYFW SS2020, 60 shows foram transmitidos ao vivo , incluindo artistas como Anna Sui, Badgley Mischka e Rag & Bone.

Não é apenas o que está acontecendo na passarela que captura os interesses dos consumidores, mas também os bastidores; com modelos, maquiadores e cabeleireiros oferecendo pré-visualizações antes do show.

Instagram influencer - indústria da moda
O nascimento do micro-influenciador
OK, então é amplamente reconhecido que a primeira colaboração de influenciadores remonta a 1760, quando um oleiro fez um jogo de chá para a rainha da Inglaterra; mas ninguém pode contestar o fato de que a década de 2010 foi a década em que os influenciadores se tornaram cada vez mais poderosos; e basicamente inventou uma oportunidade de carreira totalmente nova.

O Instagram abriu essa possibilidade, fornecendo uma nova maneira de os consumidores, blogueiros e marcas se comunicarem. Como influenciadores, postaram mais #sponsored conteúdo e colaboraram com marcas; as agências que gerenciam esses relacionamentos começaram a abrir.

Avançando rapidamente para a parte final da década, o Instagram alcançou 1 bilhão de usuários e o Google realizou 61.000 pesquisas de 'marketing de influenciadores' por mês.

Todo mundo provavelmente já ouviu falar de um punhado dos influenciadores mais famosos de 2010: incluindo Victoria of In The Frow, Tanya Burr, Josefine HJ, Rianne Meijer e muitos outros, mas o final da década viu outra forma de tendência: os micro-influenciadores.

Instagrammers com seguidores de 10.000 ou menos, logo se tornaram os que assistiram, com taxas de engajamento de 60% , gerando 22,2% mais conversões do que o usuário médio do Instagram. Essa é uma tendência que oferece à indústria da moda muitas oportunidades, com 157 milhões de micro-influenciadores para escolher!

Na última década, a indústria da moda percebeu os benefícios do marketing de influenciadores ; e um exemplo de marca que usa influenciadores a seu favor é Brandy Melville. Em 2016, eles fizeram uma viagem com influenciadores que retratavam seu estilo de vida americano de espírito livre; posando para fotos em toda a Califórnia. Durante esse mês, eles receberam mais de 9,3 milhões de curtidas no Instagram e conquistaram 53.000 novos seguidores - o que equivale a um aumento de 1,6%.

O Instagram anunciou recentemente que lançou um novo painel para permitir que os influenciadores encontrem e gerenciem ofertas de marcas e compartilhem insights com as marcas que escolheram para trabalhar.

Em 2020, será interessante ver como os influenciadores permanecem. Indiscutivelmente tão poderoso (se não mais) que as grandes celebridades; com o Instagram ocultando curtidas de postagens de fotos, ficaremos de olho para ver se os níveis de engajamento permanecem tão altos.

Veja agora, compre agora: o papel do social
Em 2010, o Facebook detinha mais de 50% de participação no mercado , e o YouTube havia acabado de substituir o MySpace como o segundo canal de mídia social mais popular.

2010 foi o ano em que o Pinterest e o Instagram nasceram (janeiro e outubro, respectivamente); e nem o Snapchat nem o TikTok haviam surgido.

É uma loucura pensar em como as mídias sociais chegaram ao longo da década e como isso afetou diretamente a indústria da moda.

Curiosamente, há alguns anos, fiz algumas pesquisas para ver como as marcas de luxo estavam usando as mídias sociais , e minhas descobertas mostraram que as taxas de engajamento eram baixas - a linha C é nem sequer tinha uma conta no Facebook. Mas no espaço de apenas dois anos, tudo mudou.

Voltando ao início da década, quando o Facebook surgiu, era um lugar para as pessoas manterem contato com amigos e familiares. Agora, a mídia social fornece às marcas um canal adicional para vender seus produtos e serviços.

O Instagram agora tem postagens para compra ( 80% dos usuários do Instagram seguem uma "conta comercial comercial ativa"). Marcados com "toque para visualizar produtos", os consumidores simplesmente clicam em um pequeno círculo branco e podem comprar um produto específico.

Pensamentos finais
A indústria da moda mudou de várias maneiras nos últimos dez anos. Muitas marcas de luxo realmente não queriam se livrar do elemento de exclusividade, mas com micro-influenciadores, mídias sociais e novas tecnologias desempenhando um papel, elas realmente não tinham escolha. Para continuar prosperando no futuro, eles tiveram que abraçá-lo - muito parecido com a rua principal.

Será interessante ver como a indústria da moda continua mudando nos próximos dez anos. Com o setor já irreconhecível em relação ao que era no início da década, parece que a década de 2020 será um momento emocionante, cheio de muitas oportunidades.

Como bloquear spam de referência de sites

O spam de referência do site pode alterar os dados do Google Analytics e tornar o site lento. Aprenda a bloquear o spam de referência do site para criar uma melhor experiência do usuário e dados mais limpos.

Se você observar um aumento no tráfego de referência na sua conta do Google Analytics, poderá concluir que mais pessoas estão clicando no seu site. No entanto, a dura realidade é que há uma boa chance de que esse pico seja o resultado de visitas de fontes de referência com spam.

O spam de referência de site é um problema há anos e ocorre quando um remetente de spam usa um URL (geralmente falso) para fazer solicitações ao seu site sem realmente visitá-lo. Isso significa que eles aparecem frequentemente no seu relatório de aquisição do Google Analytics, na esperança de que você clique para visitar o URL deles.

Essa forma de tráfego artificial para sites não pode ser considerada como visitantes reais, porque eles não estão realmente interessados ​​em seus produtos e serviços.

Na Hallam, regularmente precisamos informar nossos clientes que o tráfego de seus sites não tem sido tão alto ou tão valioso quanto eles acreditam.

Robô de spam
Por que eu preciso excluir spam de referência de sites?
Há duas razões pelas quais a exclusão de spam de referência é importante para o seu site. Em primeiro lugar, o spam de referência inclina seus dados do Google Analytics e resulta em relatórios imprecisos do desempenho do seu site. Em segundo lugar, as visitas dessas fontes de referência com spam podem potencialmente sobrecarregar o servidor. Isso pode levar a tempos de carregamento de página lentos, o que resulta em uma experiência ruim para o usuário, o que frustra os visitantes genuínos .

Quais domínios de spam de referência de sites eu preciso procurar?
Existem vários sites com spam que você precisa observar e bloquear no seu site e nos dados do Google Analytics.

Aqui está uma lista de alguns domínios de spam de referência comuns a serem observados e excluídos do seu site:

semalt.com
buttons-for-website.com
simple-share-buttons.com
ilovevitaly.com
make-money-online.com
simplesharebuttons.com
see-your-website-here.com
darodar.com
oo-6-oo.com

Para dar uma olhada no tráfego de referência que seu site recebeu, primeiro faça login na sua conta do Google Analytics. Na Geração de relatórios , clique em Aquisição e selecione  Todo o tráfego e referências .

Como você pode ver no exemplo abaixo, este site em particular está recebendo um volume significativo de tráfego de domínios de referência com spam, como buttons-for-website.com e semalt.semalt.com.

Tráfego de referência spam no Google Analytics
Como bloquear o tráfego de spam de referência do site no meu site?
Há duas maneiras de você fazer isto. Você pode editar o arquivo .htaccess do seu domínio ou aplicar os filtros do Google Analytics .

Editando o arquivo .htaccess do seu domínio
A maneira mais eficaz de bloquear o tráfego de referência de spam é por meio de um arquivo .htaccess (acesso ao hipertexto) . Este arquivo de configuração é usado para controlar seu servidor. Ele pode ser instruído a bloquear visitas com spam por domínio ou endereço IP.

Esse método não apenas bloqueia domínios de spam de referência do seu site, mas também os remove do servidor, além de impedir a sobrecarga e a lentidão do site.

Por exemplo, se você deseja excluir o Semalt e o buttons-for-website.com, adicione o seguinte comando ao arquivo .htaccess do seu site:

## BLOCO DE REFERÊNCIA DO SITE

RewriteCond% {HTTP_REFERER} semalt \ .com [NC, OR]

RewriteCond% {HTTP_REFERER} botões-para-website \ .com [NC, OR]

RewriteRule. * - [F]

O 'NC' torna a regra insensível, portanto, mesmo o SeMalT.com ainda seria pego pelo bloco. O 'OU' é adicionado a todas as entradas para indicar que vários referenciadores devem ser bloqueados. A linha inferior determina o que acontece quando um domínio tenta acessar seu site e é negado. O 'F' indica uma falha e significa que o referenciador receberá um erro 403 .

Tenha muito cuidado ao inserir comandos no arquivo .htaccess . Se você colocar um caractere do código no lugar errado ou digitar acidentalmente um espaço duplo, poderá colocar todo o site offline. No exemplo acima, observe o uso da barra antes do .com, pois isso é importante. Se você possui um site WordPress, pode fazer o download do plug-in WP-Ban para ajudá-lo no processo. Como alternativa, procure orientação do desenvolvedor do site.

Você pode se perguntar: qual é a diferença entre um arquivo .htaccess e um arquivo robots.txt? Um arquivo robots.txt é usado para emitir instruções de rastreamento para os robôs do mecanismo de pesquisa, enquanto o arquivo .htaccess permite configurar comandos rigorosos, incluindo o bloqueio total de determinados usuários.

Dica: O pessoal da Perishable Press reuniu uma lista negra referida abrangente que você pode usar em seu próprio arquivo .htaccess. Verifique e use-o com cuidado para garantir que não bloqueie ou quebre o site. Se não tiver certeza, é melhor criar o arquivo .htaccess do zero.

Aplicando filtros do Google Analytics
O segundo método para bloquear o tráfego de referência com spam é aplicando filtros à sua conta do Google Analytics.

Os filtros no Google Analytics não são ótimos apenas para excluir domínios e endereços IP, mas também são úteis para excluir visitantes internos ou de agência que são considerados visitas não originais ao seu site.

Aqui, descrevemos como filtrar o tráfego de referência de spam usando a origem da campanha (ou domínio) do referenciador.

1. Faça login na sua conta do Google Analytics

2. Navegue para a seção Admin

Bloqueando spam na análise


3. Vá para Filtros e Adicionar filtro

4. Selecione 'Criar novo filtro' e dê um nome ao filtro

5. Selecione 'Personalizado', 'Excluir' e depois 'Origem da campanha' no menu suspenso do campo Filtro.

6. No campo 'Padrão de filtro', insira o domínio do referenciador que você deseja excluir, mas tenha muito cuidado para investigar o referenciador e tenha certeza de que é tráfego de spam / bot antes de filtrá-lo de suas estatísticas. Você também pode usar uma expressão regular para excluir vários referenciadores em um filtro. O Google fornece este exemplo de expressão regular de filtro de referência:

exemplo \ .com | secondexample \ .com |. * spammysubdomain \ .com

7. Em seguida, clique em 'Verificar este filtro' para ver como isso afetará seus dados no futuro, com base no tráfego mais recente.

Fácil!

É muito simples filtrar o tráfego interno e endereços IP específicos dos seus dados. Basta seguir estes passos:

Em vez de selecionar Personalizado como seu tipo de filtro, selecione Predefinido.
Defina o filtro como 'Excluir', 'Tráfego de endereços IP', 'são iguais a' e, no campo abaixo, insira o endereço IP a ser bloqueado. Você pode descobrir o endereço IP do serviço de Internet ao qual está conectado no momento, acessando o Google e digitando 'Qual é o meu IP?'
Você também pode usar expressões regulares aqui se desejar excluir um IP e suas sub-redes. Consulte o artigo do Google sobre isso para obter mais informações: https://support.google.com/analytics/answer/1034840?hl=pt-BR
Adicionando filtro de spam


Embora a aplicação de filtros seja excelente para fins de geração de relatórios, lembre-se de que eles não impedirão que os robôs de spam acessem seu site. Os filtros apenas excluirão as visitas dos dados do Google Analytics. Para obter melhores resultados, você também deve bloquear esses domínios através do arquivo .htaccess do seu site.

Os filtros também não afetarão os dados retrospectivamente; portanto, apenas o tráfego capturado a partir da implementação do filtro será afetado.

Você conhece mais domínios de referência com spam que deseja nomear e envergonhar? Envie seus comentários abaixo, adoraríamos ouvir você!

Os blogs ainda são relevantes? Uma estratégia 2020 para medir a eficácia do blog

Como dizemos adeus a 2019, é hora de dizer adeus aos blogs? Não de acordo com nossos dados. Os blogs continuam sendo uma das formas mais impactantes de conteúdo em seu kit de ferramentas de marketing digital.

Gerar conteúdo novo, relevante e útil é a pedra angular da estratégia de marketing digital de muitas empresas.

O conteúdo pode assumir várias formas e, com o crescimento do conteúdo de podcasting e áudio, conteúdo de vídeo, conteúdo curto e longo, existe uma pergunta que os profissionais de marketing devem estar perguntando: o  blog ainda é popular, eficaz e relevante como estratégia digital ?

Todos os anos, faço uma revisão do conteúdo de blogs de Hallam. Reflito sobre o que funcionou bem e o que poderia ser melhorado, e medi o impacto dos blogs em nossos objetivos gerais de marketing. Mais importante, uma revisão anual do conteúdo do seu blog deve orientar e moldar seu planejamento de conteúdo para o próximo ano.

10 principais métricas para medir a relevância e a eficácia do seu blog
Geração de leads : conteúdo que gera mais leads e consultas e, o mais importante, faz com que o telefone toque
Conversão : gerando o maior número de "respostas mais desejadas", como captura de dados através do preenchimento de formulário ou inscrição em boletim informativo por e-mail
Aquisição : tráfego dos mecanismos de pesquisa, com a postagem do blog atuando como uma página de destino
Engajamento social : compartilhamentos, curtidas e comentários nas redes sociais
Engajamento por email: melhor desempenho do conteúdo na plataforma de email
Engajamento do site e da marca: visualizações de página por visita, taxa de rejeição, comentários
Liderança de pensamento: menções e links de entrada de outros sites de alta qualidade
Reconhecimento da marca : número de vezes que a postagem do blog foi lida
Melhor conteúdo novo: posts recém-escritos, atuais e atuais para seus leitores
Melhor conteúdo sempre verde: conteúdo útil e duradouro que não desatualiza


Blogs para geração de leads
Geração de leads ... é o santo graal para a maioria dos profissionais de marketing digital B2B e B2C.

Medir a atividade de geração de leads é uma combinação de métricas quantificáveis . Por exemplo, formulários de consulta enviados, combinados com medidas qualitativas , como fazer com que suas equipes de vendas perguntem aos possíveis clientes como eles tomaram a decisão de comprar da sua empresa.

Para este ano, estou usando nossos dados de rastreamento por telefone que se integram ao nosso site. Em outras palavras, estamos medindo qual parte do conteúdo realmente fez o telefone tocar e, como resultado, tivemos uma conversa com um possível cliente. Podemos medir o número de chamadas telefônicas diretamente no Google Analytics.

Analisando nossos dados de rastreamento por telefone, fica claro que o conteúdo que gera mais chamadas telefônicas é onde damos livremente nossos conselhos em diversos artigos de instruções, artigos úteis, onde compartilhamos nossa experiência.

Um conteúdo específico, os códigos UTM: como rastrear os URLs da campanha no Google Analytics escritos pelo nosso diretor de desempenho Ben Wood , geraram um número excepcional de chamadas telefônicas. Além de medir os números de telefone nas análises, nossa equipe de vendas confirmou novos clientes, mencionando que esse post específico foi o que desencadeou a consulta de vendas.

É um grande post longo, com muito conteúdo útil. E uma ótima ferramenta de geração de leads:



Blogging para conversão
Uma conversão, ou a resposta mais desejada, pode assumir várias formas. Para nós, conversão significa que foi feita uma troca na forma de captura de dados .

Em termos de nossa postagem de blog com melhor desempenho para conversão, estamos gerando conteúdo bloqueado que requer que o usuário forneça seus detalhes para fazer o download de uma parte do conteúdo.

O segredo de uma campanha de conteúdo fechado de sucesso é que o conteúdo deve ser valioso o suficiente para garantir a divulgação de um endereço de email em troca do acesso ao conteúdo.

E nossa postagem de blog de maior sucesso para gerar captura de dados, escrita por Kieran S Lawler , chefe de conteúdo e social , é nosso calendário de mídia social:



Blogging para apoiar sua estratégia de SEO
O Google adora blogs profissionais. Conteúdo novo, relevante e útil. Escrito por você, um especialista em seu campo.

Se você deseja obter classificações nos mecanismos de pesquisa e direcionar tráfego para seu site para usuários que pesquisam conteúdo específico que seja útil para eles, os blogs permanecerão tão relevantes como sempre, como demonstra nossa análise de nosso próprio Google Analytics.

Ao longo de 2019, recebemos mais de 500.000 cliques do mecanismo de pesquisa do Google diretamente em várias postagens de blog de alto nível.

E a única postagem que obteve o maior número de cliques diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa em 2019 foi o estrategista sênior de PPC, a publicação de Pete Keyworth , Usando o rastreamento de eventos do Google Analytics.



Blogging como uma atividade de liderança de pensamento
Um sinal de excelente qualidade que você está gerando ótimo conteúdo é quando outros sites de alta qualidade citam seu conteúdo e criam um link para seu conteúdo como recomendação.

Por definição, esses links são criados por um ser humano que está organizando ótimos conteúdos. Por exemplo, o programa de MBA on-line da Universidade de Illinois selecionou uma de nossas postagens recentes para o módulo de Mídia Digital e Estratégias de Marketing, escrito por Strategic PPC, Jack Brown , um guia para iniciantes em publicidade gráfica do Google Ads .



E nosso conteúdo é selecionado regularmente por especialistas do setor em nosso campo para inclusão em seus resumos. Em particular, nossas postagens especializadas em blogs são exibidas regularmente em publicações líderes do setor, como a Search Engine Roundtable.

Nesta postagem, qual posição do Google Ads é melhor para tráfego e conversões? escrito por nosso estrategista de mídia paga Leo Worsley  foi nosso post de melhor desempenho selecionado pelo editor executivo Barry Schwartz para inclusão em sua atualização diária.



Os blogs se integram às mídias sociais
Nossa estratégia de conteúdo de mídia social incorpora o compartilhamento de histórias sobre oportunidades de carreira (que obtém a maior força social), os eventos que organizamos e também compartilhamos regularmente o conteúdo do blog.

Existem várias medidas que você pode usar para medir a eficácia do conteúdo do seu blog quando se trata de mídia social:

Amplificação: o número de compartilhamentos e curtidas, levando em consideração a quantidade de atividade em cada rede
Engajamento: o número de comentários
Tráfego: o número de cliques das mídias sociais de volta ao conteúdo do blog em seu site
E outra grande medida é a reputação e a qualidade das pessoas que se envolvem com o conteúdo do seu blog através das mídias sociais

Somos gratos por ver especialistas em mídia social como Mari Smith, com 585.000 seguidores no Twitter, compartilhando nosso conteúdo, incluindo esta postagem sobre Monitorando sua pegada digital



Envolvimento com o conteúdo do seu blog
O envolvimento com o conteúdo do seu blog pode ser medido de várias maneiras.

Por exemplo, com que frequência a postagem do blog incentiva o leitor a clicar em outro artigo em seu site, reduzindo assim sua taxa de rejeição?

Qual é o tempo médio gasto lendo a postagem?

Das 10 principais postagens de 2019, nossos leitores passaram o tempo lendo 5 maneiras pelas quais as extensões de anúncio do Google podem melhorar suas campanhas do Google AdWords



E isso é apenas para iniciantes ...
Você deve ter muitas idéias desses exemplos de como você pode usar os blogs na sua estratégia de marketing.

Mas há muito mais oportunidades para analisar detalhadamente o desempenho do seu blog. Quais postagens de blog obtêm mais interação dos leitores de boletins por e-mail? Quais postagens permanentes do blog você atualizou com mais uma vez um desempenho alto?

Compartilhe suas idéias com a forma como você mede a eficácia de seu próprio blog ... e compartilhe esta postagem nas mídias sociais para que eu possa listá-la no relatório de classificação da liga do blog do próximo ano!



Não se esqueça do nosso melhor conteúdo:
Baixe seu calendário de conteúdo de mídia social

SEO local para restaurantes

Você está lutando para melhorar a classificação local do seu restaurante e aumentar o tráfego do seu site? Siga estas 11 etapas para ajudar a aumentar sua presença na sua área local.

O SEO local é fundamental para auxiliar uma presença on-line bem-sucedida em restaurantes. Este guia abrangente cobre as etapas de nível superior que você pode executar para ajudar a melhorar sua presença nas áreas locais. Vou abordar cada um dos seguintes tópicos com mais detalhes.

Inclua seu local de destino nas principais áreas do seu site
Utilize seu blog
Marcação de esquema para restaurantes
Inserir geotags nas suas imagens
Foco na experiência do usuário
Otimize sua página de contato
Ganhe presença nos diretórios de restaurantes
Utilize sites locais para criação de links
Faça uso dos recursos do Google Meu Negócio
Use a mídia social para sua vantagem
Não se esqueça de comentários!
Seu site
1. SEO na página para restaurantes
Existem algumas maneiras diferentes de ajudar o SEO local e contribuir para que o seu restaurante seja classificado localmente, especificamente quando se trata de SEO na página. Para começar, é tão simples quanto adicionar o local de destino à sua página inicial e às páginas de destino relevantes:

Tag de título - o título da página que um usuário verá nos resultados de pesquisa do Google, idealmente entre 50 e 60 caracteres - por exemplo, Moroccan Restaurant Nottingham | Marraquexe
H1 - O cabeçalho da página que deve informar ao usuário sobre o que é o conteúdo
Conteúdo - texto escrito na página, é recomendável incluir aqui a cidade / local de destino com palavras-chave relevantes
Tags Alt - Este é o texto que descreve o que uma imagem representa; ela deve incluir o local de destino na descrição aqui
Meta Descrição - Este é o trecho de texto abaixo do resultado da pesquisa no Google, inclua o destino / local com uma palavra-chave relevante pelo menos uma vez (entre 150 e 160 caracteres)
Exemplo de um meta título e descrição de restaurante bem otimizado para o SEO local
Leia mais: Fatores de SEO na página: criando ótimas páginas

2. Conteúdo
É importante que seu site atenda a uma variedade de objetivos de pesquisa. Isso pode ser feito em seções no site, como as perguntas frequentes ou através do conteúdo do seu blog.

O blog é ideal para responder a consultas de clientes, segmentar palavras-chave de cauda longa e mostrar sua empresa como um líder proativo e um pequeno bônus, o Google adora blogs! Ele permite que você exiba seus negócios de maneira não-comercial.

Mas o conteúdo não se limita apenas ao seu site, existem várias maneiras de usar o conteúdo que amplia sua presença on-line. Aqui estão algumas idéias:

Postagem de convidado em blogs locais
Entre em contato com foodies / influenciadores locais e faça uma forma de colaboração
Publique ativamente em fóruns na indústria de alimentos
Seja ativo nas redes sociais - faça testes, competições, seja interativo
Patrocine eventos locais
Leia mais: Por que o marketing de conteúdo é crucial para sua estratégia digital

3. Esquema / Marcação de Dados Estruturados
Em 2017, o Google lançou uma marcação de esquema específica para restaurantes, além de várias outras seções / propriedades para acompanhar isso.

O principal objetivo disso é focar a atenção do Google nos menus com o máximo de informações possível. Esse esquema pode ir de tão simples quanto direcionar para o URL correto, até calorias, contagem de gorduras etc.

Para obter informações sobre como marcar corretamente o esquema do restaurante, dê uma olhada neste blog da Moz, que o explica perfeitamente https://moz.com/blog/schema-new-restaurant-menu-markup .
Exemplo de esquema de restaurante (SEO local para restaurantes)
Leia mais: Usando a marcação de esquema para empresas locais

4. Geotags nas imagens
Outra oportunidade que muitas empresas tendem a aproveitar é o geotag nas imagens.

As fotos tiradas com câmeras modernas tendem a ter um tamanho de arquivo grande com metadados excessivos. A execução da foto em sites como 'o eXifer' permite alterar isso. Você pode adicionar títulos, descrições e até coordenadas exclusivas às suas fotos.

Isso pode não ter um grande efeito sobre as classificações especificamente, mas outra área para dar uma chance a um pequeno aumento no sinal de confiança é sempre grande.

Outra opção em termos de marcação geográfica é fazer o upload de suas fotos para plataformas de imagens como o Flickr e preencher as informações, incluindo sua localização e palavras-chave. Permitindo que fotos impressionantes de seu restaurante e pratos tenham outra chance de aparecer nos resultados de pesquisa de imagens do Google.

Leia mais: Pesquisa de imagens: otimizando suas imagens para ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa



5. Foco na experiência do usuário
Existem muitas variações diferentes de técnicas que você pode fazer para tornar o seu site o melhor possível aos olhos do Google e nos resultados de pesquisa, mas você não pode esquecer o principal objetivo do site; as pessoas.

Você pode estar recebendo muito tráfego para seu site, mas, a menos que eles realmente convertam ou façam algo com as informações que recebem, não há utilidade.

Pense em quais informações o cliente precisaria saber e coloque-as em um local para facilitar a localização. Não deve ser um mergulho complicado em um site para encontrar informações de contato, menus ou detalhes de reservas. As pessoas têm pouca atenção quando se trata de sites; se não estiver na frente deles, sairão e sairão para outros lugares.

6. Página de contato
Embora a página de contato possa não parecer tão importante no que diz respeito às classificações locais, existem algumas dicas aqui para ajudar sua presença local em geral.

Uma grande parte dos sinais de confiança de SEO local é a consistência no nome, endereço e número de telefone; ou NAP para abreviar. A consistência no seu NAP em toda a sua presença on-line é um sinal de confiança muito alto e ajuda a evitar qualquer confusão com informações incorretas.

Outra coisa a ter em mente especificamente para o local é o seu entorno. Existe algo próximo que possa ser reconhecido, como uma estação de trem ou um monumento? Talvez uma boa idéia seja adicionar uma pequena seção na sua página de contato com a área 'obter direções de'. Você pode até adicionar um mapa se achar que isso seria útil.

Por fim, você precisa pensar por que alguém está acessando sua página de contato. Ao criar ou alterar sua página de contato, você poderia fornecer alguma dessas informações? Alguns exemplos são:

Horário de funcionamento
Detalhes de alergia
Necessidades dietéticas
Ver a localização
Reservar uma mesa
Sua presença online
7. Diretórios de restaurantes
Backlinks e citações são uma área essencial do SEO local e, às vezes, podem ter um grande impacto na pesquisa orgânica. Ele fornece ao Google fontes confiáveis ​​de informações sobre sua empresa com um NAP consistente (nome, endereço, número de telefone), eles podem ver que sua empresa existe, é legítima e que o que você diz sobre sua empresa é verdadeiro e preciso.

Alguns exemplos de diretórios de negócios podem ser:

Diretórios comerciais gerais
Diretórios específicos do setor / setor
Analise sites como o Trustpilot
Sites de notícias locais
Blogs locais como o LeftLion
Mídia social
8. Link Building local
Uma citação local refere-se a qualquer menção à sua empresa. Citações locais comuns incluem listas de lugares como Yell e Thomson Local.

Do ponto de vista do SEO, as citações locais são outro sinal de confiança enviado ao Google para provar que seu restaurante é genuíno. Alguns exemplos de diferentes formas de citações que você pode obter incluem:

Diretórios comerciais gerais

Diretórios da indústria, nicho ou setor específico
Sites locais de jornais e imprensa
Blogs locais - Um exemplo de Nottingham sendo o LeftLion
Sites de mídia social como Twitter, FourSquare, Facebook e YouTube
Da perspectiva do cliente, quanto mais lugares você vê o restaurante e as pessoas interagindo com eles, mais confiança você tem e maior probabilidade de visitar.

Leia mais: SEO para iniciantes: o que torna um "link ruim"

9. Google Meu Negócio
Comentarios da Crítica
As críticas críticas exibidas na sua listagem do Google não são algo que você possa controlar especificamente. O Google me disse que "essas análises são rastreadas automaticamente pelo sistema para refletir o painel de conhecimento nos resultados de pesquisa do Google, dependendo da presença na web"

A palavra-chave aqui é 'presença na web', eis algumas idéias sobre como aumentar sua presença na web:

Otimize totalmente sua listagem do Google
Aumentar o número de comentários
Adicione fotos relevantes
Adicionar postagens promocionais do Google
Outro ponto é considerar: quem o Google vê como críticos respeitáveis? A partir de pesquisas pessoais, descobri que os críticos mais comuns que já vi são:

Tempo esgotado
Squaremeal
A paixão
Guia Michelin
The Nudge
Para adicionar isso, ao procurar críticos que potencialmente incentivem as pessoas a seu restaurante, dê uma olhada no site deles para ver se eles incluem a marcação correta para ajudar o Google a ver que é uma revisão.
Exemplo de revisão crítica para um restaurante (SEO local)
Cardápio
Em termos de adicionar seu menu à sua listagem do Google Meu Negócio, há duas opções.

A primeira opção é adicionar o URL do menu; isso volta ao básico, com a simplicidade de adicionar um link à página de menu do seu site, que será exibido como "Menu: (URL)" na lista, como mostrado abaixo. Esta opção é muito fácil e pode ser muito eficaz. Ele também possui a menor quantidade de manutenção, pois é um link para uma página da Web, desde que a página esteja atualizada, não haverá manutenção para essa tarefa específica no Google Meu Negócio.

Para adicionar a isso, se você deseja adicionar a opção de receber reservas, isso também é feito de maneira semelhante.
Exemplo de link de menu para um restaurante no Google Meu Negócio
Além do link acima, o Google lançou um recurso para restaurantes, permitindo que você adicione diretamente seu menu à sua listagem do Google Meu Negócio. Você verá uma opção para isso no seu painel do Google. Nesta seção, você pode segmentar seu menu em diferentes categorias, adicionar preços, fornecer uma descrição e também uma imagem maravilhosa para atrair seus clientes.
Exemplo de menu do restaurante do Google Meu Negócio
Imagens
Ao olhar para a sua listagem do Google Meu Negócio, pense nela como uma apresentação. Mostre a seus clientes por que eles deveriam ir ao seu restaurante. Adicionar imagens pode ser um bom insight para o cliente ver o padrão que sua empresa traz para a mesa. Também não pare em imagens de comida, adicione fotos de sua decoração, destaque sua equipe, adicione vídeos e não se esqueça de sorrir para clientes felizes!

Na perspectiva de ajudar sua listagem no Google, eles têm critérios padrão no painel para você marcar suas fotos, incluindo:

Logotipo
Foto de capa
Interior
Exterior
No trabalho
Equipe
Vídeo
Postagens do Google
As postagens do Google são um recurso bastante subestimado quando se trata do Google Meu Negócio, parece bastante imprevisível. Para algumas empresas, funciona de maneira brilhante e para outras, nem tanto. Por experiência pessoal, parece funcionar muito bem para restaurantes.

As postagens do Google são uma forma de microblogging. Permite um espaço extra para apresentar seu restaurante a clientes em potencial. Para esta indústria, em particular, é um grande trunfo exibir novos pratos, mostrar clientes satisfeitos e promover eventos futuros.

Também do ponto de vista local de SEO, é ainda mais relevante nos resultados de pesquisa! Para adicionar isso, existem alguns estudos que sugerem que isso pode ajudar um pouco na melhoria da sua posição no ranking local.

Para obter mais informações sobre as Postagens do Google e como criá-las, consulte esta postagem: " Postagens do Google - o que são e como usá-las "