Quanto custa um anúncio de podcast?

 O podcast chegou ao mercado francês no outono de 2002 com a Arte Radio, que criou o primeiro site de podcast francês. E vários anos depois, em 2016, muitas empresas começaram a criar podcasts. Desde 2020, essa mídia viu, em pouco tempo, um aumento na demanda por novos podcasts que chegam à França. Por isso, anunciar neste meio áudio  é A estratégia a adotar para a sua marca. No entanto, quanto custa anunciar em um podcast ? Explicamos-lhe os preços deste mercado em expansão!

>>> Veja nosso artigo para entender melhor o surgimento dessa mídia!

E se lhe dermos alguns números* sobre podcasts?

82% dos franceses ouvem conteúdo de áudio todos os dias

200 milhões de podcasts são ouvidos todos os meses na França

1 em cada 2 franceses diz que já ouviu um podcast

43% dos franceses ouvem podcasts para obter informações

Mais de 50% dos ouvintes são mulheres

A evolução do podcast na França:

12,5 milhões de escutas por mês em 2020

15 milhões de escutas por mês em 2021

17,6 milhões de escutas por mês em 2022

*Fonte: Mediametria

Pequeno resumo sobre os formatos dos anúncios em podcasts

formato de anúncio de podcast

O podcast  é uma mídia de proximidade que oferece diversos formatos para suas propagandas. A publicidade em áudio é uma boa estratégia para empresas que estão lançando novos produtos e querem ganhar notoriedade. Os consumidores podem ouvir seus podcasts a qualquer hora do dia, portanto, sua mensagem publicitária deve ser adaptada às necessidades dos ouvintes. Além disso, 78% dos usuários dizem não ter nada contra a publicidade em podcasts . Uma grande vantagem para os anunciantes!

Existem vários formatos para anúncios de podcast : (pre-roll, mid-roll, post-roll e host-read). Apresentamos alguns detalhes sobre esses formatos:

O pre-roll: o spot publicitário de 15 a 30 segundos é veiculado no início do podcast (mesmo antes do início do jingle). Além disso, 75% dos franceses afirmam que um anúncio no início de um podcast os leva a conhecer melhor o serviço oferecido.

O mid-roll: o spot de áudio, com duração de um minuto, é inserido no meio do podcast. Este formato só é possível em episódios com mais de 20 minutos.

Post-roll: o comercial de 15 a 30 segundos é veiculado no final do podcast (após os créditos finais).

O host-read: o host do podcast se declara a marca parceira durante o podcast.

Saiba mais sobre os diferentes formatos de anúncios na plataforma de anúncios do Spotify .

Qual é o custo de um anúncio de podcast?

preço de publicidade em podcast

Os anúncios de áudio (os mencionados anúncios de áudio ) são o formato que requer menos orçamento e são calculados usando o CPM (Cost Per Thousand). Observe que o preço também varia de uma agência para outra. Em média, os preços variam entre os 12 e os 15€ por 1.000 audições.

Existem pacotes que as agências de publicidade oferecem. O princípio? Propor uma oferta mais completa com um pack de podcasts com temas semelhantes (estilo de vida, gastronomia...) e preços negociados. Por exemplo, uma campanha publicitária composta por 5 podcasts com um alcance de 2.000.000 impressões/mês custa cerca de 30.000€ líquidos/mês.

Para podcasts de menor alcance, 400.000 audições por exemplo, o preço é de 6.000€ líquidos/mês para um pack de 4 podcasts.

A Radio France  ou o Groupe Cerise, que possui podcasts como Mourir moins con , La question Q  ou 5 fun fact sur , oferece esse tipo de publicidade em seus podcasts.

Resumindo, o custo de um anúncio de podcast varia essencialmente em função do seu número de impressões/audições.

Podcasts para ouvir sem moderação

ouvindo podcasts

Aqui está a nossa seleção de 5 podcasts que você deve ouvir e nos quais pode veicular seu anúncio:, ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda

" On va déguster ", um podcast apresentado pelo jornalista culinário François-Régis Gaudry, conhecido dos telespectadores. Este podcast pode ser ouvido todos os domingos, das 11h às 12h, no France Inter.

O podcast " Empreintes " transmitido pelo Le Nouvel Économiste , que oferece entrevistas com pessoas influentes em diferentes áreas (política, economia e questões sociais).

Um bom podcast educativo e divertido para crianças: " Grandir Moins Con " audível todas as quartas-feiras de 2 a 4 minutos.

O podcast " C DANS L'AIR " transmitido pela France 5 e apresentado pelos jornalistas Caroline Roux e Axel de Tarlé, que recebem especialistas para discutir notícias francesas e internacionais sobre temas políticos, econômicos, psicológicos, esportivos, etc.

" Les informes ". Transmitido todas as noites, este podcast é apresentado por Jean-François Achilli acompanhado por seus convidados que debatem sobre temas políticos.

Entre em contato conosco se desejar obter mais informações sobre publicidade em podcasts .